Wir sind vielleicht genug davon, von ‘ruhigem Luxus’ zu hören, aber es dominierte den Wiederverkauf im Jahr 2023.
2023 war vom 'ruhigen Luxus' geprägt.
Die klaren Silhouetten, neutralen Farbpaletten und die Abneigung gegenüber Logos des leisen Luxus herrschten im Jahr 2023 vor – nicht nur in der ununterbrochenen Berichterstattung über Gwyneth Paltrows Gerichtsoutfits oder die Kostüme in “Succession”, sondern auch im Wiederverkauf, laut dem 2023 Luxury Consignment Report von The RealReal.
In diesem Jahr stellte der Luxus-Wiederverkaufsmarkt fest, dass Marken, die zu der Ästhetik des “leisen Luxus” oder des “heimlichen Reichtums” passten, sehr gut abschnitten: Celine und Bottega Veneta schafften es in die Top 10 der meistgesuchten Marken (auf Platz neun bzw. zehn) und überholten Burberry und Balenciaga. Gucci behielt seinen ersten Platz auf der Liste; Louis Vuitton landete auf dem zweiten Platz, gefolgt von Chanel, Prada, Hermès, Dior, Saint Laurent und Fendi in dieser Reihenfolge.
“Wir hatten schon immer diese [leise Luxus] Kernbasis, und ich denke, das liegt daran, dass viele der Marken, die dazu gehören, zeitloser sind”, sagt Noelle Sciacca, Senior Lead für Damenmode und strategische Partnerschaften bei The RealReal. “Es sind Dinge, die im Kreislauf der Wirtschaft länger leben. Die Leute können zurückkommen und einen schönen Kaschmirpullover kaufen und ihn verkaufen, und er wird immer im Trend sein. Was uns dieses Jahr besonders überrascht hat, war die Nachfrage bei den Millennials und der Generation Z, insbesondere nach Marken wie Brunello Cucinelli und Loro Piana.”
Der 2023 Luxury Consignment Report enthüllte auch, dass es mehr als eine Möglichkeit gibt, reich auszusehen. Die Plattform identifizierte drei ästhetische Subkulturen: altes Geld-Luxus (denken Sie an den stilbereiten Stil, eine Dior Lady-Tasche), unverfrorener Luxus (maximalistischer, mit Chanel CC-Ohrringen und einer Hermès Kelly- oder Birkin 25-Tasche) und leiser Luxus (eine Bottega Veneta Cassette, Vorliebe für The Row). Die am häufigsten gekauften Marken in diesen Kategorien waren Brunello Cucinelli, Celine, Bottega Veneta, Loro Piana, The Row und Khaite. Laut The RealReal haben Gen Z, eine wachsende Kundengruppe im Luxus-Wiederverkauf, in diesem Jahr 29% mehr nach diesen Labels gesucht.
In anderen Gen-Z-Nachrichten haben die Mitglieder dieser Generation in diesem Jahr 40% mehr für Taschen ausgegeben, und sie liebten insbesondere die Fendi Baguette, Celine Macadam, Bottega Veneta Intrecciato und Louis Vuitton Speedy sowie Chanel’s Classic Flap.
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Was die Marken betrifft, die insgesamt signifikantes Wachstum verzeichneten, so verzeichnete Loewe einen Anstieg der Suchanfragen (59%) auf der Plattform im Jahr 2023, ebenso wie Loro Piana (36%) und Miu Miu (22%). Wenn es um spezifische Produkte geht, stiegen die Verkäufe für Valentinos unverwechselbaren knallrosa Farbton um 264%, als Barbiecore in alle Ecken der Welt vordrang. Ferragamo Crossbody-Taschen und St. Johns Anzüge hatten ebenfalls ihre Momente, da die Nachfrage nach diesen Artikeln um 38% bzw. 32% stieg. Letzteres ist ein weiterer Hinweis auf die Bedeutung des leisen Luxus im Wiederverkauf, so Sciacca.
“Wir sprechen darüber, dass St. John ein Comeback erlebt, wofür ich mich schon immer eingesetzt habe – ich versuche, dass es zu einem Trend wird, und es ist cool zu sehen, dass die Daten zeigen, dass wir ein Wachstum sehen”, sagt sie. “Es ist ein etwas älteres Publikum, das sich dazu hingezogen fühlt, und das liebe ich.”
Der Luxury Consignment Report von The RealReal brach auch einige geografische Einkaufstrends auf, wie zum Beispiel, dass Seattle die Strickmode-Hauptstadt des Landes war, Chicago gerne in Moncler eingekleidet war und Dallas die höchsten Bestellwerte aufwies. Chanel’s Classic Flap wurde zur meistgesuchten Tasche landesweit; sie war auch die meistgekaufte Tasche über alle Generationen hinweg.
Vintage-Taschen haben in den letzten Jahren die Herzen der Kunden erobert, mit einer Nachfragesteigerung von 300% seit 2020. Das Interesse an Vintage übertrug sich auch auf Kleidung, mit einer Steigerung der Suchanfragen nach den 1990er Jahren um 25% im Jahresvergleich. Darüber hinaus wuchs das Interesse an den japanischen Avantgarde-Designern der 90er Jahre: Matsuda um 70%, Yohji Yamamoto um 51%, Issey Miyake um 45% und Comme des Garçons um 26%.
Für diejenigen, die ihre Handtaschensammlung wie ein Aktienportfolio behandeln und sich fragen, in was sie investieren (oder verkaufen) sollen, listet der Bericht auch 11 Stile auf, die derzeit den besten Wiederverkaufswert oder die beste Rendite haben: Hermès Birkin (behalten 127% des Wertes), Chanel 22 (behält 104% des Wertes), Goyard Mini Anjou (behält 100% des Wertes), Saint Laurent Icare, Prada Re-edition, Loewe Puzzle, Dior Lady D-lite, Louis Vuitton Neverfull, Jacquemus Le Chiquito, Gucci 1955 Horsebit und Khaite Lotus.
Die Gerüchte über eine Rezession haben den Luxusverkauf nicht gestoppt. Stattdessen hat The RealReal festgestellt, dass die Verbraucher weniger, aber teurere Einkäufe tätigen. Die durchschnittlichen Bestellwerte sind über die Generationen hinweg gestiegen, von 14% für die Babyboomer bis zu 18% für die Generation Z. (Bei den Generationen haben Millennials Teile in “guter Verfassung” bevorzugt, d.h. mit stärkerem Verschleiß: Insgesamt ist die Kategorie um 265% gestiegen.) Das Wiederverkaufen – also der Kauf eines Artikels von The RealReal und der anschließende Verkauf – ist in diesem Jahr um 24% gestiegen.
Sie können den vollständigen Luxury Consignment Report von The RealReal 2023 hier lesen.
