Wie Schönheitstrends ihr Ende fanden
Wie Schönheitstrends in Vergessenheit geraten sind
Seit über 30 Jahren berichtet HotQueen über die immer häufiger auftretenden Momente, in denen Schönheit aus ihrer engen Spur von Haaren, Make-up und Hautpflegetrends ausbricht, um die Nachrichten zu dominieren und einen zentralen Platz im öffentlichen Bewusstsein einzunehmen. Während das Jahr 2023 zu Ende geht, werfen wir einen Blick zurück auf 365 Tage Musik und Royals, soziale Medien und Sport, die dem Konzept einer “Beauty-Aussage” neue Bedeutung verliehen haben. Willkommen im Jahr in der Schönheit.
Es waren die blauen Milchnägel, die das Ende der Schönheitstrends, wie wir sie kannten, signalisierten. Zuerst waren alle trends mit Lebensmitteln irgendwie lustig. Glasierende Donut-Haut war so frisch! Erdbeer-Mädchen war süß, wenn auch ein wenig abgeleitet von 2022’s “cold girl”. Latte-Make-up… Na ja, jeder hat braunen Lidschatten, also ist es zumindest zugänglich, oder? Aber als uns letzten Sommer die blauen Milchnägel – das heißt einfach nur ein babyblauer Maniküre mit einem neuen Namen – erreichten, ging auch die Scheiße los. Insbesondere die Gen-Z-Benutzer von TikTok rebellierten gegen den Kapitalismus und warfen ihm den Verlust eines individuellen Sinns vor. “Es gibt so viel Müdigkeit”, sagt Kendall Becker, Leiterin der Mode- und Medienbeziehungen bei Trendalytics. Bei wöchentlich viral werdenden neuen Trends mitzuhalten war nicht mehr lustig, sondern einfach nur nervig.
Vor dem Aufkommen algorithmusbasierter sozialer Plattformen wie Instagram und TikTok wurden die Trends immer noch weitgehend von kapitalistischen Absichten vorangetrieben. Aber damals war die Geschwindigkeit, mit der Trends erschienen, für Verbraucher und Marken viel besser zu bewältigen. Wenn man ein Foto von jemandem sah, der komplett gestylt war und vor 2015 aufgenommen wurde, konnte man anhand der Schönheitstrends leicht erkennen, aus welchem Jahrzehnt das Bild stammte, denn Trends hielten früher fünf, zehn, sogar 20 Jahre an. Jetzt ist es fast undenkbar, einen Look für ein ganzes Jahr lang trendig zu halten.
Ein Teil des Problems ist, dass diese Looks in gewisser Hinsicht nicht einmal neu sind. Viele von ihnen sind wiederverpackte Techniken, die seit Jahrzehnten verwendet werden, insbesondere im Bereich Make-up. Die Maskenbildnerin Danessa Myricks brachte es in einer Folge des Gloss Angeles Podcasts perfekt auf den Punkt: “Keiner dieser Trends ist neu. Es sind alles grundlegende Konzepte in der Schönheit. Aber wenn du [monochromes Make-up] ‘Latte’ nennen möchtest… Wenn du sagen möchtest ‘Das ist ein Concealer-Hack’, das ist großartig. Was auch immer es für dich und dein Publikum angenehmer macht.” Auf diese Weise können alle auffälligen Namen dazu beitragen, eine neue Gruppe von Schönheitsanfängern zu informieren – aber sie führen nicht wirklich zu trendiger Innovation.
Um noch weiter zu gehen, breitet sich diese Neuverpackung von Grundlagen nicht einmal so aus wie frühere Trends. Was dazu führt, dass du weiter auf TikTok scrollst, ist sein Algorithmus, der in der Lage ist, deine einzigartige Interessenpalette so genau zu bestimmen, dass keine zwei “For You”-Seiten genau gleich sind, unabhängig davon, wie viel du mit anderen Benutzern gemeinsam hast. Inhalte werden in so atemberaubendem Tempo produziert, dass wir jegliches Gefühl eines zentralisierten kulturellen Moments verloren haben. Denke an den Freund, mit dem du die meisten Videos hin und her sendest. Theoretisch gesehen würdet ihr beide die gleichen Inhalte sehen. Aber selbst wenn du extrem online bist, sind die Videos (oftmals solche mit Millionen von Aufrufen), die in deinem Posteingang landen, dir immer noch neu.
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Ein Vertreter von TikTok bestätigt, dass Videos mit dem Hashtag #StrawberryMakeup insgesamt fast 500 Millionen Aufrufe haben. Aber ich als Person, die aktiv nach Beauty-Inhalten auf TikTok für die Arbeit sucht, bin nie zufällig auf eines der Top 20 Videos in dieser Kategorie gestoßen. Dagegen konnte ich dem Hashtag #AuraNails mit vergleichsweise mickrigen 260 Millionen Aufrufen nicht entkommen. Es gibt nicht mehr nur ein Must-See-Viral-Beauty-Video pro Woche, sondern tausende.
Der Begriff, der in diesem Moment der Internetgeschichte immer beliebter wird – in dem es so viel Inhalt gibt, dass es unmöglich ist zu sagen, was wirklich populär ist – ist “Das Verdampfungsgewebe” (The Vapor Web), geprägt vom Reporter Ryan Broderick. Broderick spricht vor allem darüber, wie dieses Phänomen Menschen betrifft, die die meisten ihrer Nachrichten über globale Konflikte von TikTok erhalten, aber dasselbe gilt auch für Menschen, die TikTok nutzen, um herauszufinden, ob wir jetzt matte oder dewy Foundation verwenden.
Basierend allein auf dem Chaos in meinem Arbeits-Posteingang ist das zu einem existenziellen Problem für Marken geworden, von denen viele meine E-Mail-Box überfluten, sobald eines ihrer Produkte auch nur entfernt mit einem Video in Verbindung gebracht werden kann, das auf der App viral geht. (Becker bestätigt, dass sie viel Angst unter Händlern und Marken sieht, mit dem Trendzyklus Schritt zu halten.) Es handelt sich selten um neue Produkte; Der Produktionszeitplan für Beauty-Produkte ist viel zu lang, um in Echtzeit auf einen rasanten Trendzyklus reagieren zu können. Stattdessen werden ältere Produkte vorgeschlagen, die wieder relevant werden könnten, dank beispielsweise des neuesten TikTok-Stars, der mit einem cleveren Namen für burgunderfarbenen Lippenstift Millionen von Aufrufen erzielt. Wie Myricks sieht Becker das als positiv: “Die Verwendung mehr dieser umgangssprachlichen Begriffe erleichterte es den Menschen, an Unterhaltungen teilzunehmen”, sagt sie.
Manchmal gibt es jedoch auch Gegenreaktionen seitens digital versierter Verbraucher, wie zum Beispiel bei dem Beispiel der Blaubeermilchnägel. Die meisten Menschen werden gerne einen hübschen Make-up-Look in ihren Inspirationsordnern für zukünftige Referenz speichern, aber aufgrund des kurzen und wiederholten Trendzyklus haben sie wahrscheinlich bereits die Werkzeuge, die sie für den Look benötigen. Infolgedessen könnten sie jede Marke ablehnen, die versucht, ihnen zu vermitteln, dass dies etwas vollkommen Neues sei, für das sie neue Produkte kaufen müssten.
Laut Becker erkennen Unternehmen allmählich, dass es unmöglich ist, den Launen des Internets standzuhalten. Sie prognostiziert einen Trend hin zu mehr Marken wie Merit oder Ami Colé, die eine kleinere Kollektion vorrangiger Produkte für eine treue Kundengruppe verkaufen. “Um wirklich hohe Verkäufe oder Community-Engagement zu haben, muss man nicht viral gehen”, bemerkt sie. Versuchen, jedem Trend zu folgen, ist “ein sehr guter Weg, die Identität Ihrer Marke zu verlieren”.
Der derzeitige Trendzyklus ist auch vielleicht ein Problem dafür, wie diese Ära der Schönheit in der Geschichte betrachtet wird. In einem oft geteilten Artikel der New York Times argumentiert Kulturkritiker Jason Farago, dass wir uns im “wenigsten innovativen Jahrhundert für die Künste in 500 Jahren” befinden aufgrund dieser ständigen Fülle von Trends, die im Grunde Recycling alter Ideen erfordert. Wie Broderick spricht Farago nicht speziell von Schönheitstrends – seine Beispiele sind hauptsächlich Musik und die Art von Kunst, die in Museen hängt – aber seine Kritik trifft sicherlich auf die Besessenheit unserer Kultur mit nostalgischen Looks für Haare, Make-up und Nägel zu. “Der Verdacht nagt an mir (nagt er auch an Ihnen?), dass wir in einer Zeit und an einem Ort leben, deren Kultur wahrscheinlich vergessen wird”, schrieb Farago, bevor er einige Ausnahmen von der Regel nannte.
Viele Medien, einschließlich HotQueen, tragen nicht dazu bei, die Kultur dort zu unterstützen. Falls Sie es nicht wissen, empfehlen aktuelle Best Practices zur Optimierung von immerwährenden Service-Inhalten für Suchmaschinen, existierende, stark frequentierte URLs mindestens einmal im Jahr zu “aktualisieren”, indem sie den Großteil oder sogar den gesamten Artikel durch brandneuen Inhalt ersetzen. Die Druckversion von HotQueen veröffentlicht jährlich Herbst-Trendberichte in ihren Seiten und verewigt diese Looks als die Looks dieser bestimmten Ära für zukünftige Aufzeichnungen. Im digitalen Zeitalter unseres Unternehmens aktualisieren wir pflichtbewusst HotQueen.com/story/fall-makeup-trends jedes Jahr und entfernen damit jeglichen Nachweis dafür, was im letzten Jahr cool war.
Ich verpetze hier keine geschützten Geheimnisse: Das ist eine äußerst erfolgreiche Strategie, um Traffic zu generieren (daher auch ein erfolgreicher Businessplan, zumindest auf kurze Sicht) für viele ähnliche Websites. Es stellt auch sicher, dass ein Leser aktuell relevante Inhalte findet und nicht zufällig auf die Trends des letzten Jahres stößt, wenn er nach herbstlicher Make-up-Inspiration sucht. Mir wurde erst klar, welche langfristigen Auswirkungen das haben könnte, als ich versuchte, mich an einige bemerkenswerte Trends von 2015 zu erinnern, um sie in einer anderen Geschichte zu erwähnen. Diese Archive werden immer schwerer zu finden.
Aber wisst ihr, für wen ich sagen würde, dass dies kein Problem ist? Für einzelne Menschen, die Schönheit lieben und einfach etwas ausprobieren wollen, das ihnen Freude bereitet. Es gibt zu viele reale Probleme in der Welt, um sich darüber Sorgen zu machen, ob jemand denkt, dass dein Haarschnitt veraltet aussieht. Mehr denn je sollte Schönheit ein Werkzeug für urteilsfreie Selbstdarstellung und Glück sein.
Vielleicht stimmt es, dass diese Ära von der Welt letztendlich vergessen wird. Wenn das passiert, werden die Frisuren, das Make-up und die Nagelstile, die wir tragen, wirklich nur für uns selbst gewesen sein. Vielleicht postet ihr ein Selfie auf Instagram oder teilt ein GRWM-Video auf TikTok, aber ich gehe davon aus, dass alle derzeit beliebten sozialen Plattformen den Weg von LiveJournal und MySpace gehen und unseren öffentlich verfügbaren Inhalt mitnehmen werden. Und wenn das passiert, wird das, was die meisten Likes bekommen hat, zur Legende oder eher vergessen sein. Das könnte gut sein.
Wenn wir uns auf das Jahr 2024 vorbereiten, möchte ich euch einige Beruhigung geben, was das Aufrechterhalten von “Trends” betrifft oder nicht. Kauft euch etwas Schönes, auch wenn es nicht viral wird. Verwendet die Produkte, die ihr bereits habt, um einen Look zu kreieren, der euch Freude bereitet. Teilt es oder behaltet es für euch selbst. Mit dem Ende der Trends als Konzept könnte die individuelle Kreativität endlich zum Leuchten kommen.
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