Muss lesen DTC-Marken stellen sich Luxusuhrenherstellern entgegen, Resale-Unternehmen finden auf TikTok Shop Erfolg trotz Fälschungen
Hochwertige Uhrenmarken müssen sich gegen DTC-Marken behaupten, während Resale-Unternehmen auf TikTok trotz der Existenz von Fälschungen erfolgreich sind
Foto: Arnd Wiegmann/Bloomberg via Getty Images
Diese Geschichten machen heute Schlagzeilen in der Modebranche.
Direktvertriebsmarken stellen sich der Luxusuhrenindustrie entgegenLuxusuhren von Branchengrößen wie Rolex und Patek Philippe können Zehntausende von Dollar kosten und sogar mehr als eine Million Dollar erreichen. Jetzt gewinnen digital-native Uhrenverkäufer mit vergleichsweise erschwinglichen Preisen an Bedeutung in der Branche. Die Bel Canto Sonnerie-Uhren des britischen Uhrenherstellers Christopher Ward, die letztes Jahr erstmals auf den Markt kamen, waren für 3.795 $ erhältlich und waren innerhalb von Stunden ausverkauft. Die Marke, zusammen mit anderen “Mikro-Marken” wie Baltic, AnOrdain, Brew und Furlan Marri, erobert den Markt, indem sie direkt an Verbraucher zu zugänglicheren Preisen verkauft. “Der Aufstieg dieser [Mikro-Marken] hat die Branche demokratisiert”, sagte Adam Craniotes, Mitbegründer und Präsident der RedBar Group, einem globalen Verband von Uhrensammlern, gegenüber Business of Fashion. “Menschen, die Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe haben, wollen immer noch diese anderen Marken.” {Business of Fashion/paywall}
Resale-Unternehmen sind auf TikTok Shop erfolgreich trotz FälschungenTikTok Shop treibt den Umsatz von Resale-Unternehmen wie dem US-amerikanischen Luxusmarktplatz MyGemma an. Es ist jetzt der zweitgrößte Umsatztreiber für MyGemma (nach der eigenen Website) und der Händler erwartet, dass 15 % seines Gesamtumsatzes im Jahr 2023 aus Livestreams über TikTok, Instagram und Whatnot stammen werden. TikTok Shop hat über 200.000 registrierte Verkäufer und mehr als 100.000 Kreative nutzen die Livestream-Shopping-Funktionen. Obwohl Verkäufer eine Prüfung bestehen müssen, hat das Screening den Verkauf gefälschter Produkte nicht gestoppt, schreibt Zofia Zwieglinska für Glossy. Um Fälschungen auf der Plattform zu bekämpfen, hat TikTok Shop mit Entrupy, einem KI-gesteuerten Luxus-Authentifikator mit einer Genauigkeitsrate von 99,1 %, zusammengearbeitet. “TikTok tut alles, was es kann, um Echtheit zu gewährleisten”, sagte MyGemma CEO Andrew Brown gegenüber Glossy. “Es ist die große Hürde für [den Erwerb von] [Social Commerce]-Verkäufen. Aber das Vertrauen wird kommen, besonders für diejenigen, die von der Plattform stammen.” {Glossy}
Einblick in die tumultuöse Partnerschaft zwischen Adidas und Kanye WestAdidas hat letztes Jahr die Zusammenarbeit mit Kanye West beendet, nachdem der Rapper durch provokante Äußerungen über Juden und die Black Lives Matter-Bewegung aufgefallen war, aber The New York Times berichtete, dass die Partnerschaft, die West zum Milliardär gemacht hat, von Anfang an schwierig war. Nach Interviews mit aktuellen und ehemaligen Mitarbeitern von Adidas und West sowie der Prüfung interner Dokumente wie Verträge, Textnachrichten und Finanzunterlagen liefert die New York Times den bisher umfassendsten Bericht darüber, wie die Partnerschaft zwischen Adidas und West hinter den Kulissen aussah. Die Veröffentlichung kommt zu dem Schluss, dass West eine Fixierung auf Juden und Hitler hatte (er zeichnete ein Hakenkreuz auf eine Skizze, die er nicht mochte, und forderte einen jüdischen Manager bei Adidas auf, ein Porträt von Hitler jeden Tag zu küssen), Pornografie am Arbeitsplatz einführte, starke Stimmungsschwankungen hatte und dass Adidas die Fehltritte von West weitgehend übersah, während die Partnerschaft über eine Milliarde Dollar einbrachte. {The New York Times/paywall}
- Kylie Jenner hat die kurze, aber mutige Herbstmaniküre perfektioniert
- Die Weste, die mich auf 13.000 Fuß über dem Meeresspiegel kuschelig...
- Ich habe herausgefunden, wie man die Capsule-Garderobe von The Row ...
