E.L.F. Beauty wird die TikTok-Viral-Marke Naturium für 355 Millionen Dollar übernehmen.
E.L.F. Beauty übernimmt die TikTok-Viral-Marke Naturium für 355 Millionen Dollar.
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Die Körperwaschprodukte von Naturium überschwemmten Ende 2022 TikTok, während die Leute in ihre örtlichen Target-Geschäfte oder an ihre Computer strömten, um ihre Hände an der viralen The Glow Getter Multi-Oil Hydrating Body Wash und der The Smoother Glycolic Acid Exfoliating Body Wash zu bekommen. Die Haut- und Körperpflegemarke ist auch für ihre anderen Bestseller, das Vitamin C Complex Serum und den Dew-Glow Moisturizer SPF 50, bekannt. Nachdem sie in so kurzer Zeit solche großen Wellen geschlagen haben, wird die Marke sich dem E.L.F. Beauty-Unternehmen anschließen. Das Mutterunternehmen gab am 29. August bekannt, dass es Naturium übernehmen wird.
Laut einer Pressemitteilung von E.L.F. Beauty hat das Unternehmen zugestimmt, Naturium für 355 Millionen US-Dollar zu erwerben. “Naturium hat etwas Besonderes aufgebaut”, sagte Tarang Amin, Chairman und CEO von E.L.F. Beauty, in einer Erklärung. “Mit wirksamen Produkten zu erschwinglichen Preisen und einer communityorientierten Denkweise erinnert Naturium mich an E.L.F., als ich vor über neun Jahren CEO wurde. Naturium zeigt den gleichen Geist, die gleichen Werte und das gleiche Wachstumspotenzial, das wir bei E.L.F. finden.”
Der in Los Angeles ansässige Business-Accelerator The Center hat Naturium im Jahr 2019 gestartet und ein Jahr später Susan Yara als Mitbegründerin gewonnen. “Wir haben eine unglaubliche Marke mit zahlreichen herausragenden Formeln, einer engagierten Community und einem erstklassigen Team in weniger als vier Jahren aufgebaut”, sagte Yara in der Erklärung. “Mit unseren komplementären Missionen und Kulturen weiß ich, dass E.L.F. Beauty der ideale Partner sein wird, während wir unsere Reichweite erweitern und hochwirksame Hautpflege für alle zugänglich machen.”
Naturium wird unter E.L.F. Beauty von ihrem Firmensitz in Los Angeles aus betrieben. Der Deal wird voraussichtlich am 30. September 2023 abgeschlossen.
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