Was bewirkt ‘Victoria’s Secret Tour ’23’ wirklich?

Effekt von 'Victoria's Secret Tour '23'?

Es steht viel auf dem Spiel bei “Victoria’s Secret: The Tour”. Das Unternehmen hat viel Geld und Marketingpower in seine neu konzipierte Modenschau gesteckt – und in die Kommunikation, dass es überhaupt nicht wie seine alte Modenschau ist. Nach Wochen der Promotion und einer eher verhalten aufgenommenen Vorschauveranstaltung während der New York Fashion Week feierte sie schließlich am Dienstag auf Prime Video Premiere.

“Victoria’s Secret: The Tour ’23” beginnt mit einer Art Leitbild. “Im Jahr 2021 begann Victoria’s Secret eine Reise”, steht dort. “Das Ziel war es, einer neuen Generation von Kreativen aus aller Welt die Möglichkeit zu geben, ihre Geschichten zu erzählen und ihre Kreationen auf der Weltbühne zum Leben zu erwecken. Die Plattform? Die VS-Show. Dieser Film gehört ihnen.”

Die erste Person, die wir sehen (oder eher hören), ist Gigi Hadid, die die Rolle der Laufstegproduzentin spielt und die Zeit für die Show ansagt – bevor sie tatsächlich auf dem Bildschirm erscheint und sich als die neue “Stimme” der Show vorstellt. Mit ihrem charmanten Auftreten setzt das Model den Ton und die Bühne für das, was wir sehen werden, das sehr unterschiedlich sein wird von dem, was man von einer typischen Victoria’s Secret-Produktion erwartet. (Da gibt es Selbstbewusstsein! Und Flüche!)

Hadid skizziert dann den Ablauf der Show: Victoria’s Secret besuchte vier Städte, um jeweils fünf Künstler aus jeder Stadt zu präsentieren; einer ist ein Modedesigner, ein anderer ein Filmemacher, der alles festhält. Jede dieser Darbietungen ist eine Art Dokumentation, die das Leben und die Arbeit dieser Kreativen sowie einen Einblick in die Kultur ihrer Heimatstadt und ihrer Umgebung zeigt (zum Beispiel führt uns der Teil über Lagos auch nach Benin und Kenia). Es begleitet sie auch bei der Kreation einer Handvoll Looks für “The Tour”, die dann in Abschnitten enthüllt werden, die eher konzeptionell sind und näher an traditionellen Modefilmen oder Albumvisuals liegen.

In Lagos gibt es Bubu Ogisi, Korty, Ashley Okoli, Eloghosa Osunde und Wavy the Creator; in Bogotá gibt es Goyo, Cristina Sánchez Salamanca, Melissa Valdes Duque, Piscis Canizales und Lorena Torres; in London gibt es Phoebe Collings-James, Ebun Sodipo, Margot Bowman, Supriya Lele und Michaela Stark; und in Tokio gibt es Kom_I, Kaito Itsuki, Jen Fang, Aoi Yamada und Umi Ishihara.

Die von diesen Künstlern für “The Tour” geschaffenen Stücke werden nicht produziert oder zum Kauf angeboten (zumindest noch nicht). Obwohl die alte Victoria’s Secret Fashion Show von aufwendigen thematischen (gelegentlich beleidigenden oder kulturell aneignenden) Kostümen geprägt war, gab es normalerweise eine Produktverknüpfung – einen “Bombshell”-BH, den die Models hinter der Bühne oder unter ihren Laufsteg-Looks trugen, oder einen Bademantel, der von den Engeln inspiriert war, in dem sie sich mit Haaren und Make-up präsentierten. Und es gibt immer noch einen kommerziellen Aspekt bei “The Tour”: Durch die Partnerschaft mit Amazon hat die Marke einen Shop, den die Zuschauer direkt aus dem Film heraus mit Dessous und Kleidung betreten können, die von den maßgefertigten Looks inspiriert sind, die für die Veranstaltung geschaffen wurden – beispielsweise ein Icon Push-Up-Korsettoberteil und ein VS Archives Monogramm-Bustieroberteil ähnlich wie Paloma Elsessers, ein VS Archives Monogramm-Korsett-Kleid ähnlich wie Adriana Limas und ein VS Archives Burnout-Satin-Korsett-Set ähnlich wie Lily Aldridges.

Die Laufzeit beträgt etwas mehr als eine Stunde und 35 Minuten. Individuell betrachtet sind diese Clips wunderschön, kunstvoll und fesselnd – aber insgesamt wirken sie fragmentiert, auch innerhalb der stadtbezogenen Teile. Hadids Erzählung aus einer Villa in Barcelona verbindet die Segmente theoretisch miteinander, aber es fühlt sich immer noch weniger an wie das Anschauen eines Films mit einem bestimmten Zweck oder Standpunkt und eher wie das Anschauen einer Serie von Videos, die von einem Algorithmus im Autoplay-Modus vorgeschlagen werden (mit einer Performance von Doja Cat in der Mitte).

Neben der Begegnung mit einem internationalen Kreis von Kreativen unterscheidet sich “The Tour” von der alten Victoria’s Secret Fashion Show auch durch seine Besetzung: Sie ist offensichtlich viel vielfältiger (in Bezug auf Größe, Rasse, Geschlechtsausdruck) als ihr Vorgänger, aber sie erweitert auch ihren Einfluss über professionelle Models hinaus – so sieht man beliebte Prominente wie Ziwe und Honey Dijon neben Naomi Campbell und Adut Akech auftreten. Die Marke bringt jedoch auch Victoria’s Secret Angels aus der Glanzzeit der Show wie Lima, Aldridge und Candice Swanepoel zurück, sowie Models, die für ihre Neuausrichtung zentral waren, wie Elsesser und Akech.

Die Tour spricht offen über Queerness, körperliche Autonomie, Protest, was es bedeutet, eine Frau zu sein und andere Themen, die normalerweise nicht einmal angedeutet, geschweige denn offen anerkannt werden würden, in dem, was offensichtlich ein abendfüllender Werbespot für ein riesiges Einzelhandelsunternehmen ist. (Dies ist besonders bemerkenswert, wenn man bedenkt, wie Victoria’s Secret seine Models berühmt dafür trainiert hat, sich an eine Handvoll gesäuberter Gesprächspunkte zu halten.) Und durch diese Bemühungen konnte eine Gruppe internationaler Künstler etwas wirklich Beeindruckendes auf Kosten von Victoria’s Secret schaffen. Die Absicht hier ist zweifellos edel – jedoch war das Gefühl in meinem Hinterkopf beim Zuschauen: Musste das ein Film sein?

Wir wissen, dass es möglich ist, einen erfolgreichen, zusammenhängenden Laufstegfilm zu machen (siehe: Der Prime-Video-Partner von The Tour ’23, die Savage x Fenty-Show). Aber wie bereits viele festgestellt haben, muss Victoria’s Secret möglicherweise noch mehr daran arbeiten, seine Sichtweise in dieser neuen Ära zu artikulieren und wie sich das in einem großen Marketingmoment wie seiner Modenschau widerspiegelt. Ich bin dankbar, dass ich ein paar Menschen kennenlerne, die ich vorher nicht kannte. (Goyo ist direkt auf meiner Spotify-Playlist gelandet.)

Letztendlich gelingt es The Tour ’23, sein Ziel zu erreichen, es um andere Menschen zu drehen: Es ist ein großer Meilenstein für diese Kreativen. (Es gibt nur sehr wenige Szenarien, in denen eine 23-jährige kolumbianische Modedesignerin sich vorstellen könnte, Lima durch ihr Studio zu führen. Und das ist ein Netto-Positiv!) Aber macht es die Leute auch dazu, bei Victoria’s Secret einzukaufen? Das werden wir abwarten müssen.

“Victoria’s Secret: The Tour ’23” ist jetzt auf Prime Video verfügbar.

Bitte beachten Sie: Gelegentlich verwenden wir Affiliate-Links auf unserer Website. Dies beeinflusst in keiner Weise unsere redaktionelle Entscheidungsfindung.

• Network
• Victoria's Secret