Wie Marina Larroudé erfolgreich den Übergang von Fashion-Redakteurin zur Markeninhaberin gemeistert hat
Wie Marina Larroudé erfolgreich den Wechsel von Fashion-Redakteurin zur Inhaberin einer Marke gemeistert hat
Marina Larroudé
Foto: Roy Rochlin/Getty Images
Schauen Sie sich das vollständige Gespräch zwischen Marina Larroudé und unserer stellvertretenden Redakteurin Ana Colón auf The HotQueen Network an.
Marina Larroudé hat eine wirklich vielfältige Karriere in der Modebranche hingelegt. Von der Arbeit als Luxusmodeassistentin in London über die Fashion-Direktorin von Teen Vogue und dann Barneys New York bis hin zur Gestaltung ihrer eigenen Schuhmarke hat die brasilianische Geschäftsfrau praktisch jeden Bereich der Industrie berührt.
Nur wenige Monate vor der endgültigen Schließung von Barneys wurde Larroudé von dem Unternehmen entlassen. “Wir waren zu Hause mitten in der Pandemie und haben beide unsere Jobs verloren”, erzählte sie während eines Live-Chats auf The HotQueen Network (hier anschauen!). “Wir haben uns angesehen und uns gefragt, ‘Was sollen wir tun?'”
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Ihre Rolle bei Barneys hat Larroudé einen tiefen Einblick in das gegeben, wonach Verbraucher im Luxussegment suchen. Und dank ihrer Erfahrung in der Redaktion wusste Larroudé, was Qualität ausmacht und was im echten Leben standhält – nicht nur in Fotoshootings. “Ich hatte gelernt, dass es nicht unbedingt das ist, was auf dem Laufsteg gut funktioniert. Es muss für die Massen funktionieren. Ich habe viel über Balance gelernt”, sagte Larroudé. “Mein Ziel war es, Mode zu kreieren, die man jeden Tag tragen kann.”
Larroudé hat ihre Marke 2020 offiziell gestartet, angetrieben von einem Mangel an Innovation und Optionen, die sie im Luxusschuhsegment beobachtet hatte. “Ich dachte, es gibt keine Neuheit in diesem Bereich, und auch nicht bei den großen amerikanischen Häusern”, sagte Larroudé. Sie und ihr Ehemann (Ricardo Larroudé, der CEO der Marke) dachten: “Lasst uns ein Produkt kreieren, das nicht nur für Abend- oder Gelegenheitsanlässe ist. [Wir möchten, dass Frauen zu uns kommen] für all ihre Bedürfnisse – für den Schulweg, Vorstellungsgespräche oder um Brautjungfer bei einer Hochzeit zu sein”, sagte sie.
Den Betrieb zu starten, als die Leute ihre Häuser nicht verließen, erwies sich weniger als Hindernis und mehr als Vorteil für den Erfolg der Marke: “Es war großartig, unsere Marke zu starten, als sonst niemand eine startete, weil wir die einzigen Neuigkeiten waren. Ich empfehle es sehr. Wenn Sie Designer sind oder Designer werden möchten […], starten Sie Ihre Kollektion oder Ihre Marke nicht während der Fashion Week”, sagte Larroudé. “Es ist die verrückteste Zeit. Niemand wird Ihnen Aufmerksamkeit schenken. Sie müssen es zu einem Zeitpunkt tun, an dem es ruhig ist und die Leute tatsächlich kommen und es sehen können. Das hat uns in die Karten gespielt.” Sobald die Welt wieder begann, sich zu öffnen, und die Menschen bereit waren, ihre Blasen zu verlassen, war Larroudé da.
Ein großer Teil von Larroudés Ansatz zum Erfolg beinhaltet die Zusammenarbeit mit mehreren Designern. Jonathan Cohen, Oscar de la Renta und zuletzt Altuzarra haben alle Schuhe mit dem brasilianischen Unternehmen herausgebracht.
“Das Schuhgeschäft ist sehr schwierig. Deshalb gibt es in der Schuhbranche nicht so viele neue Marken wie in anderen Kategorien”, sagte Larroudé. Es ist sehr schwer, einen Schuh zu entwickeln, herzustellen, die Größenverhältnisse zu verstehen und alles. Wir möchten glauben, dass Larroudé heutzutage diese fantastische, glaubwürdige Modeplattform ist, die jeden Wunsch erfüllen kann. Vom Kunden bis zum Designer.”
Der ultimative Erfolg von Larroudé, seine gefeierte Reputation und sein stetiges Wachstum in der Branche sind laut Larroudé das Ergebnis einer Sache: Leidenschaft. Das ist etwas, was jeder angehende Designer braucht, um erfolgreich zu sein, argumentiert sie.
“Du musst Leidenschaft haben. Mode muss das Einzige sein, was du in deiner Karriere willst. Ich will nicht sagen, dass du nichts anderes lieben solltest, aber wenn du Zweifel hast, in welche Branche du gehen möchtest, dann wirst du wahrscheinlich nach einem Monat einen Einstiegsjob bekommen und aufhören, oder? […] Am Anfang ist es sehr schwer”, sagte Larroudé. “Ich denke, wenn du das wirklich tun willst, musst du hart arbeiten und deine Träume verwirklichen. Du weißt schon? Mach es möglich.”
Diese Unterhaltung wurde auf “The HotQueen Network” gehostet, das von der interaktiven Medienplattform Fireside angetrieben wird, wo Zuschauer die Möglichkeit haben, direkt mit Branchenvertretern zu sprechen und sich zu beteiligen. Erfahren Sie hier mehr über “The HotQueen Network”.
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