Hailey Bieber hat diesen Kosmetikchemiker auf Instagram angeschrieben, um bei der Entwicklung von Rhode zu helfen.
Hailey Bieber schrieb diesen Kosmetikchemiker auf Instagram an, um ihn bei der Entwicklung von Rhode zu unterstützen.
Ron Robinson
Foto: Dia Dipasupil/Getty Images
Schauen Sie sich das vollständige Gespräch zwischen Ron Robinson und unserer Beauty-Direktorin Stephanie Saltzman auf The HotQueen Network an.
Nicht alle Jobmöglichkeiten stammen von LinkedIn – manchmal kommen sie von Hailey Bieber, die Ihnen eine Direktnachricht schickt.
Dies war der Fall für Rob Robinson, einen angesehenen Kosmetikchemiker und Gründer von Beautystat Cosmetics: Im Jahr 2020 kontaktierte Bieber Robinson über Instagram und schwärmte von seinen Vitamin-C-Produkten in der Hoffnung, ihr Team von Experten für ihre kommende Hautpflegelinie Rhode zu erweitern.
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“Ich liebte Haileys Vision für diese Marke”, sagte Robinson während eines Live-Chats mit Stephanie Saltzman auf The HotQueen Network. “Sie war sehr klar in dem, was sie wollte, und sie kannte sich gut mit den Inhaltsstoffen aus… Sie wusste, was sie mochte, kannte ihre eigene Haut wirklich gut und wusste, was gut funktionierte. Und es hatte einfach eine großartige Ästhetik, daher sagte ich einfach: ‘Hey, ich muss dabei sein. Ich möchte dir wirklich beim Aufbau von Rhode helfen’. Und der Rest ist Geschichte.”
Allerdings hätte Robinson vor 30 Jahren niemals gedacht, dass er einmal in der Beauty-Branche arbeiten würde. Ursprünglich war er fest entschlossen, einen medizinischen Beruf als Arzt einzuschlagen. Aufgrund des starken Drängens seiner Eltern, die Ärzte und Anwälte als die idealen und angesehenen Berufe ansahen, besuchte er ein Jahr lang die medizinische Fakultät, bevor er abbrach.
“Ich hasste es, es war nichts für mich”, teilte er mit. “Ich wollte nichts damit zu tun haben. Also zog ich wieder zu meinen Eltern und meine Mutter war total enttäuscht von mir.”
Nun zurück am Anfang, begann Robinson seine nächsten Schritte zu planen, indem er seinen Lebenslauf verschickte und nach Stellenangeboten in der Zeitung suchte. Dort sah er eine Stellenanzeige bei Clinique für einen Kosmetikchemiker. Obwohl er keine Kenntnisse über Produktherstellung hatte, aber mit einer soliden naturwissenschaftlichen Ausbildung ausgestattet war, war er begeistert von der Idee, seine Leidenschaft für Chemie mit Kreativität zu verbinden, um Produkte zu formulieren. In seinem ersten Vorstellungsgespräch erkannte man seine Leidenschaft und Interesse, wodurch er sofort eingestellt wurde. (Was seine Mutter betrifft, obwohl sie enttäuscht war, dass er die medizinische Fakultät abgebrochen hatte, war alles vergeben, als er ihr eine Tasche mit von ihm kreierten Hautpflege- und Make-up-Produkten schenkte).
Im Laufe der Jahre arbeitete Robinson in der Produktentwicklung für große Unternehmen wie Revlon und Avon, bevor er beschloss, seine Expertise in ein eigenes Unternehmen zu stecken. Im Jahr 2009 startete Robinson Beautystat als Blog, in dem er zahlreiche Schönheitsprodukte bewertete, mit dem Hauptziel, “Verbrauchern beim Einkaufen zu helfen und sie bei der Entscheidungsfindung zu unterstützen”. 2019 entwickelte es sich zu einer vollwertigen Hautpflegemarke mit dem Schwerpunkt auf seinem Hauptwirkstoff: Vitamin C.
Während er den Blog betrieb, erhielt Robinson viele Fragen von Verbrauchern zum Thema Vitamin C, was ihn dazu inspirierte, herauszufinden, wie man diesen berüchtigt instabilen Inhaltsstoff stabilisieren konnte, was “der Heilige Gral der Schönheit wäre”, wie er ausdrückte.
“Was ich an Vitamin C liebe, ist, dass es essentiell ist”, sagte Robinson. “Unser Körper kann es nicht selbst herstellen. Wir müssen es entweder aufnehmen oder topisch auftragen. Vitamin C ist in jeder Zellfunktion unseres Körpers notwendig, einschließlich unserer Haut, insbesondere bei der Bildung und Stimulation von Kollagen sowie bei der Kontrolle der Melaninproduktion, um unsere Haut gleichmäßig zu halten. Wenn Sie es topisch auftragen, hat es wirklich großartige Vorteile. Das Problem mit Vitamin C ist, dass es berüchtigt instabil ist. Das bedeutet, dass es braun werden kann, weil es oxidiert oder orange wird und anfängt, wie heißes Hundewasser zu riechen.”
Schließlich konnten Robinson und sein kosmetischer Chemiepartner es herausfinden und die bahnbrechende stabile Formel den Verbrauchern vorstellen. Während Beautystat einige herausragende Produkte hat, bleibt sein Meisterprodukt das Universal C Skin Refiner Brightening Vitamin C Serum.
Trotz seiner Beliebtheit kann Vitamin C für einige Hauttypen etwas reizend sein, was Robinson dazu veranlasste, das Vitamin C-Anpassungsprotokoll zu entwickeln, um allen Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, “ihre Haut an Vitamin C anzupassen und anzupassen”. Dies wird erreicht, indem Ihre Hautbarriere mit der Puffermethode gestärkt wird, beginnend mit einer guten Gesichtsfeuchtigkeitscreme, gefolgt von Vitamin C oben drauf.
“Sie möchten dieses Polster oder dieses Sandwich um das Vitamin C herum erstellen, zwischen Ihrer Haut und dem Vitamin C, damit Sie sich langsam daran gewöhnen”, erklärte er. “Und dann, nach ein paar Wochen, können Sie anfangen, Vitamin C auf sauberer Haut zu verwenden und dann mit Feuchtigkeitscreme folgen. Es ist eine sehr langsame Methode.”
Das Wachstum von Beautystat ist auch das Ergebnis einer strategischen Expansion im Einzelhandel – einer Strategie, auf die Robinson beim ersten Start der Marke nicht so konzentriert war. Seitdem hat er jedoch gesehen, wie effektiv die Verkaufsergebnisse waren. Der erste Einzelhandelspartner war Violet Grey, der dazu beigetragen hat, die Marke für andere Einzelhändler auf den Radar zu bringen. Das Spiel hat sich wirklich geändert, als Ulta Beauty sich meldete und darum bat, einen Testlauf in 260 Filialen durchzuführen. Sobald klar wurde, dass die Verbraucher von der Marke nicht genug bekommen konnten, schloss sich Ulta mit Beautystat zusammen, um sie landesweit in 1.300 Filialen zu platzieren.
Was ist also das Erfolgsgeheimnis von Beautystat auf einem überfüllten Schönheitsmarkt? Eine Gemeinschaft aufbauen und investieren, um Ihre Kunden zu verstehen und zu wissen, wie man sie dazu bringt, die Produkte zu kaufen, laut Robinson.
“Im Einzelhandel tätig zu sein, ist nichts für schwache Nerven”, sagte er. “Es erfordert Zeit, Ressourcen und Geld, um dort mitzuspielen, und sicherzustellen, dass Sie die Verbraucher dazu bringen, Ihr Produkt bei diesem Händler zu kaufen. Es ist schwer, da gibt es keinen Zweifel. Also wäre definitiv mein Rat, vorsichtig zu sein. Tun Sie es, wenn Sie das Wachstum haben und die Kundenbasis wirklich nach Ihrem Produkt sucht und danach verlangt.”
Dieses Gespräch wurde auf “The HotQueen Network” gehostet, das von der interaktiven Medienplattform Fireside betrieben wird, bei der Zuschauer die Möglichkeit haben, direkt mit Branchenvertretern zu sprechen und daran teilzunehmen. Erfahren Sie hier mehr über “The HotQueen Network”.
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