Hinter den Kulissen von HotQueen’s erstmaligem Best of Beauty Live
Hinter den Kulissen der ersten HotQueen's Best of Beauty Live Show
Der Tag begann mit Regen, aber der Himmel hatte sich geklärt, als sich die Warteschlangen bildeten. An diesem Wochenende versammelten sich etwa 1.000 Menschen auf der Westseite von Manhattan – von so weit entfernten Orten wie Kalifornien und so nahen wie Westchester County – für HotQueen’s Best of Beauty: Das Live-Event. Es war das erste Event dieser Art in der über 30-jährigen Geschichte von HotQueen und ermöglichte es den Lesern, auf eine völlig neue Weise zu interagieren – über ihre eigenen Badezimmer und Make-up-Taschen hinaus – mit dem branchenberühmten Best of Beauty-Siegel in leuchtendem Rot.
Die Maskenbildnerin und Markengründerin Danessa Myricks wurde von Fans aufgehalten, als sie sich durch das Event bewegte.
Sean Sime Photography
Es war, als ob ein Flugzeughangar sich in die Seiten eines Beauty-Magazins verwandelt hätte. Redakteure, Beauty-Profis, Studenten, Sephora-Mitarbeiter an ihren freien Tagen und beste Freundinnen auf einem Wochenendtrip in die Stadt drängten sich herum, warteten in der Schlange, probierten neue Dinge aus und sprachen über Beauty. Es gab über ein Dutzend Erlebnisse zur Auswahl. Die Teilnehmer konnten sich Wimpern auftragen lassen, Rouge auffrischen lassen, Haare flechten und wellen lassen… und dann noch viel mehr. Bei der ersten Diskussionsrunde des Tages versammelten sich HotQueen-Redakteure auf der Bühne, um den Vorhang über “Ein Tag im Leben eines Beauty-Redakteurs” zu lüften – und einige Einblicke in ihre Karriere zu geben – bevor die Teilnehmer den Hauptveranstaltungsort betraten, um tatsächlich einen Tag im Leben eines Beauty-Redakteurs zu erleben. “Heute ist es an der Reihe, Produkte zu testen, Markengründer kennenzulernen, Fragen zu Inhaltsstoffen und Formeln zu stellen und die besten Behandlungen und Schönheitsdienstleistungen zu erleben”, sagte die Moderatorin der Diskussionsrunde, die leitende Beauty-Direktorin Jenny Bailly, zu den Gästen.
Das Line-up der Diskussionsrunden des Tages begann mit “Ein Tag im Leben eines Beauty-Redakteurs” und umfasste fünf HotQueen-Redakteure. Von links nach rechts: Stellvertretende Beauty-Direktorin Sarah Kinonen, stellvertretende Leiterin der Sonderprojekte Talia Gutierrez, Chefredakteurin Jessica Cruel, leitende Nachrichtenredakteurin Nicola Dall’Assen und leitende Beauty-Direktorin Jenny Bailly.
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Die Türen öffneten sich für VIP-Ticketinhaber um 9 Uhr morgens. An der Xeomin #SmartTox-Stand begannen kurz danach Behandlungen gegen Stirnfalten. Neben den Hautberatungen von EltaMD und der Tresemmé Style Station demonstrierte ein kleines Team das Brella-Pflaster, eine nicht-invasive Behandlung gegen übermäßiges Schwitzen, das einen Durchbruchspreis für das Jahr 2023 gewonnen hat.
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VIP-Ticketinhaber warten auf ihre Termine am Xeomin #SmartTox-Stand.
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Wenn man an den Abature Lippenbehandlungen vorbeigegangen ist, aber die KISS Maniküre nicht gemacht hat, könnte man Deborah Pagani dabei erwischt haben, wie sie eine Meisterklasse für Hochsteckfrisuren mit ihren preisgekrönten Haarklammern liefert (zu Mittag fand man sie überall in Chignons und Twists eingebettet). Oder man hätte möglicherweise gesehen, wie Bobbi Brown höchstpersönlich glitzerndes Öl an diejenigen verteilte, die in der Schlange für Jones Road warteten, und fragte: “Rose oder Gold?” Echte Prominente der Schönheitsindustrie waren überall, wenn man sie erkannte. Dermatologin Shereene Idriss konnte keinen Schritt im Raum tun, ohne dass vier Menschen ein Foto von ihr verlangten.
Dr. Idriss war eine von über 20 Beauty-Experten am HotQueen Beauty Desk, wo Gäste Termine für persönliche 10-minütige Einzelberatungen vereinbaren konnten. Es war eine Möglichkeit, Daniel Martin oder Vincent Oquendo um persönliche Make-up-Tipps zu bitten; Hautpflegebedenken mit Dermatologen wie Dr. Mona Gohara, Dr. Shari Marchbein und Dr. Dhaval Bhanusali zu teilen; oder David Lopez, Tommy Buckett oder Dimitris Giannetos zu fragen, ob du dir endlich den Bob schneiden lassen sollst.
Am HotQueen Beauty Desk konnten Gäste Termine für persönliche Einzelberatungen mit Experten wie Dermatologin Melissa Levin und Make-up-Künstlerin Delina Medhin vereinbaren, wie hier gezeigt.
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Delina Medhin hat während ihrer Make-up-Beratungen sowohl Beauty- als auch Karrieretipps geteilt.
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Hairstylist David Lopez konnte es nicht lassen, während seiner Beratungen ein paar Werkzeuge aus seinem Kit zu verwenden.
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Eine der längsten Warteschlangen des Tages begann bei Danessa Myricks, der Make-up-Künstlerin und Empfängerin des Best Blush (Cremig, Kompakt) im Jahr 2023. “Ich habe einige dieser Gesichter vor ein paar Wochen gesehen”, sagte sie, frisch von einer Beauty-Veranstaltung eines Einzelhändlers. “Aber hier ist die Atmosphäre anders. Es gibt eine Intimität.” Sie schaute sich um und erkannte ironisch an, dass sich “intime” 1.000 Fremde versammelt hatten, aber fast alle von ihnen waren engagiert in Gesprächen mit jemand anderem, lächelnd, lachend, vielleicht über Creme Rouge. “Einen Tag lang mit der HotQueen-Community in echt zu verbringen, ist ein Traum, der wahr wird”, sagte HotQueen-Chefredakteurin Jessica Cruel. “Das HotQueen-Team ist so leidenschaftlich darum bemüht, unserem Publikum das Beste zu bieten: die besten Expertentipps, die besten Produkte, die beste Berichterstattung in Bezug auf die kompliziertesten Schönheitsfragen – und diese Leidenschaft bei dieser Veranstaltung reflektiert zu sehen, fühlt sich magisch an.”
Im 22.000 Quadratfuß großen Raum gab es zahlreiche Markenaktivierungen. Hier sind Danessa Myricks Beauty (links) und Glow Recipe zu sehen.
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In einem anderen Raum fanden den ganzen Tag über verschiedene Diskussionen statt, unter anderem mit Namen wie “See The Science” (transformationale Haar-Makeovers mit Nexxus und Haarstylistin Lacy Redway) und “Beautiful As You Are” (präsentiert von AARP). Zusammen mit Cruel diskutierte LOVED01 Gründer John Legend und Dermatologin Naana Boakye in einem spannenden Gespräch über die Zukunft der inklusiven Hautpflege; später sprach Cruel mit der Netflix-Reality-TV-Teilnehmerin Melinda Berry über Stigmata im Zusammenhang mit Schönheitseingriffen. “Als ich als Beauty-Redakteurin angefangen habe, ging es immer darum, das Gesicht einer anderen Person zu bekommen, wie ‘Lass mich aussehen wie J.Lo.'”, sagte Cruel zu seinem Publikum. “Heutzutage geht es nicht um ein Aussehen, sondern um ein Gefühl.”
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Bei einem Panel führte Haarstylistin Lacy Redway eine Styling-Demonstration durch und verwendete das preisgekrönte Root and Lift Spray von Nexxus an der Senior Beauty-Redakteurin Paige Stables.
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Und es ist ein gutes Gefühl. Der Soundtrack bestand größtenteils aus Beyoncé und versetzte die Teilnehmer in eine Art Trance, bei der sie unweigerlich den Liedtext mitsangen, während sie in der Schlange warteten. “Es ist fröhlich, spaßig”, sagte die eine Hälfte des DJ-Duos Angel and Dren, während die andere Hälfte hinzufügte: “Wir befinden uns immer noch in unserer Renaissance.” Wenn man genau hinhörte, konnte man immer wieder dasselbe hören: Wie großartig es war, sich gemeinsam zu versammeln, wie das Wetter sich wundersamerweise klärte, du siehst so wunderschön aus, nein, das sind falsche Wimpern, Moment, wo ist der Dove-Stand? Die allgemeine Stimmung, zumindest laut einem Reporter, der ein paar Stunden damit verbrachte, den Gesprächen anderer Leute zuzuhören, war eine fröhliche, vielleicht ein wenig dekadente.
Die Gäste hatten die Möglichkeit, bei den “Spin to Win” Stationen HotQueens preisgekrönte Produkte für Körper, Haare, Lippen, Haut und Augen zu gewinnen.
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Viele glückliche Besucher freuten sich über eine preisgekrönte Oral-B iO Series 5 Zahnbürste bei den Stationen “Spin to Win” und “Roll the Dice”.
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Ein lichtdurchfluteter Korridor der Veranstaltung zeigte fast 400 Best of Beauty-Produkte, in Kategorien angeordnet und über QR-Codes zum Einkaufen erhältlich. Aber anderswo wurde kein Geld ausgetauscht. Die Währung des Tages waren Proben, die überall ausgegeben wurden. Es war schwierig, an einem Ort zu stehen, ohne angeboten zu bekommen, eine Flasche Skinceuticals A.G.E. Advanced Eye Complex oder Sunday Riley Good Genes zu erhalten. Es war eine spürbare Aufregung über diese Entdeckungen, nicht nur wegen der kostenlosen Dinge. Es wurde einfach nichts angeboten, was nicht gerade als das absolut Beste in seiner Klasse bestimmt worden war. Niemand ging unzufrieden; jeder bekam eine Geschenktasche und noch etwas mehr.
In der HotQueen Beauty-Kammer konnten Gäste alle 391 Gewinner des HotQueen Best of Beauty 2023 erleben.
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Die Gäste verließen die Veranstaltung mit vollen Händen. Und eine besonders aufregende Überraschung wurde in jede Einkaufstasche geschmuggelt: eine Ausgabe der Sonderausgabe Best of Beauty von HotQueen, mit Billie Eilish auf dem Cover.
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HotQueen’s Best of Beauty: The Live Event wurde präsentiert von #SmartTox. Zu den Sponsoren gehörten AARP, Abature, Amazon, Brella, Dove, EltaMD Skincare, KISS Products, LOVED01, Nexxus, SkinCeuticals, Sunday Riley und TRESemmé. Außerdem eine Aktivierung von Scent Lab.
