In 5 Jahren wurde Amina Muaddi zu einem Star im Luxusschuhbereich – Was kommt als Nächstes?

In 5 Jahren wurde Amina Muaddi ein Luxusschuhstar - Was kommt als Nächstes?

Kreative Direktoren kommen und gehen, aber die Markennamen auf der Designer-Schuhetage eines ikonischen Luxusgeschäfts wie Neiman Marcus bleiben größtenteils gleich. Selten schafft es ein neuer Designer, in die Verkaufsreihen von Traditionsmarken wie Manolo Blahnik, Valentino, Bottega Veneta und ähnlichen Labels einzudringen. Und doch hat Amina Muaddi genau das geschafft – scheinbar über Nacht.

Es war alles Teil ihrer Strategie.

“Als ich anfing, war mein Ziel Exklusivität”, erzählt mir die in Paris ansässige Designerin auf genau dieser Schuhetage bei Neiman Marcus Beverly Hills. “Wir haben bewusst nur mit 10 Einzelhändlern begonnen. Wir wollten etwas sehr Kleines, Exklusives und nur mit den besten Geschäften der Welt machen. Und als wir anfingen, war Neiman Marcus einer der ersten, die die Marke aufgenommen haben.”

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Die Kunden waren genauso schnell von Muaddis jetzt viralen PVC-Schuhen mit Schleifenverzierung und pyramidenförmigen Absätzen begeistert.

“Nachdem Amina ihre gleichnamige Kollektion im Jahr 2018 gestartet hatte, erkannten wir schnell ihr Talent und brachten ihre Linie im Herbst 2019 auf den Markt, was bei unseren Kunden sehr gut ankam”, schreibt Lana Todorovich, Chief Merchandising Officer bei Neiman Marcus, per E-Mail. “Seitdem hat sich ihr Angebot bei Neiman Marcus mehr als verdreifacht und ihre Verkaufszahlen steigen weiterhin an.”

In der Tat war ihr Aufstieg scheinbar meteorisch; kurz nach dem Start wurde ihre unverwechselbare Schuhmarke von den besten Einzelhändlern gelistet und immer wieder nachbestellt. Sie wurde von den größten Prominenten (insbesondere Rihanna) getragen und erzeugte einen Schwung und ein Buzz, von dem die meisten Designer nur träumen können. Wie hat sie das geschafft?

Für Muaddi dauerte der Erfolg länger, als es den Anschein haben mochte. Bevor sie ihre gleichnamige Marke startete, hatte sie sechs Jahre lang eine andere Schuhlinie namens Oscar Tiye.

“Ich habe angefangen und hatte kleine Schritte, kleine Schritte, kleine Schritte. Es war sehr schwierig”, erinnert sie sich. “Deshalb habe ich mit dieser Marke, als ich sie startete, sofort diese Welle der Wertschätzung bekommen. Die Kollektion war an einem Tag ausverkauft und dann kamen viele Einzelhändler angerannt, um die Kollektion zu kaufen und in ihren Geschäften zu haben. Und ich hätte niemals mit so etwas gerechnet. Es kam also überraschend und war eine enorme Zufriedenheit für die Arbeit, die ich so viele Jahre lang geleistet habe.”

Obwohl Oscar Tiye nicht auf die gleiche Weise erfolgreich war, hatte Muaddi Kunden, die ihr zur neuen Marke gefolgt sind, und sie hat aus dieser Erfahrung viel gelernt, das sie dann auf ihr nächstes Unternehmen angewendet hat. Das erkennt auch Todorovich an.

“Sie hat die Bedeutung von Innovation und Authentizität in Verbindung mit beeindruckendem Geschäftssinn bewiesen”, sagt sie. “Sie hat auch aus ihren vergangenen Erfahrungen gelernt und diese Erkenntnisse genutzt, um die Marke Amina Muaddi mit einer starken Vision und einem durchdachten Geschäftsplan erfolgreich zu starten.”

Früher in diesem Jahr ehrte der Einzelhändler Muaddi mit dem ersten Neiman Marcus Award für Innovation in der Modebranche. Zur Feier hat sie eine exklusive Accessoires-Kollektion kreiert, die Neiman Marcus letzte Woche mit ihrem ersten In-Store-Auftritt in Beverly Hills eingeführt hat.

Muaddis Auszeichnung ist eine von drei Auszeichnungen, die eine Plattform bilden, um Neiman Marcus’ herausragende Markenpartner anzuerkennen und zu unterstützen. Während die Auszeichnungen für Innovation und “kreativen Einfluss” (letztere wurde Jonathan Anderson verliehen) neu sind, geht der Neiman Marcus Award für herausragenden Service in der Modebranche (der in diesem Jahr an Brunello Cucinelli ging) auf eine 85-jährige Tradition zurück und zählt Christian Dior, Coco Chanel und Yves Saint Laurent zu seinen früheren Preisträgern. Das ist Muaddi nicht entgangen: “Die Tatsache, dass ich in der Riege der Modeikonen, die ich bewundert habe, sein würde, ist ein unglaubliches Privileg.”

“Indem sie sich mit ihrem einzigartigen Stil auf den Weg macht, hat sie die Modebranche in nur fünf Jahren verblüfft”, erklärt Todorovich die Entscheidung, Muaddi hervorzuheben.

Dies macht sie zu einer ausgezeichneten Quelle der Weisheit für alle, die in das Luxus-Schuhgeschäft einsteigen möchten. Ihre Karriereratschläge für angehende Schuhdesigner? 

“Entscheide dich, ob du Schuhdesigner oder Unternehmer sein möchtest, denn die Herausforderung ist sehr unterschiedlich, wenn du dein eigenes Unternehmen gründest”, sagt sie. “Und sei bereit, viele Enttäuschungen zu erleben und einfach das zu tun, woran du glaubst, und versuche, ein ‘Nein’ nicht als Antwort zu akzeptieren.”

Darüber hinaus betrachtet Muaddi zwei Dinge als ihre “Geheimnisse” des Erfolgs: Produkt und Menschen.

“Egal wer du bist, mit Social Media benötigst du nicht mehr die Plattform, die du früher gebraucht hast, als du vielleicht in eine große PR-Agentur oder in verschiedene Marketingmaßnahmen investieren musstest, um deine Marke zu bewerben. Aber heutzutage kannst du ein gutes Produkt kreieren, und es kann sich genauso viral verbreiten, selbst als kleiner Designer”, erklärt sie. “Das zweite ist, dass die Leute dich lieben. Denn wenn die Menschen dich als Mensch lieben und schätzen, werden sie versuchen, dich immer mehr zu unterstützen. Ich denke, das ist mein zweites Geheimnis, dass ich eine authentische, schöne Beziehung zu meinen Unterstützern, meinen Kunden, meinen Freunden, den Stylisten, mit denen ich zusammenarbeite, habe.”

Todorovich stimmt zu: “Als ich Amina zum ersten Mal traf, hatte ich den Eindruck, dass sie extrem sympathisch war und eine ansteckende Lebendigkeit ausstrahlte. Ich denke, das spiegelt sich in ihren Designs wider, was der Schlüssel zum schnellen Erfolg einer so jungen Marke war.”

Auch die Einzigartigkeit von Muaddis Designs war entscheidend. “Der einzigartige Flair ihres markanten Pyramidenabsatzes ist unverkennbar und unverwechselbar Amina Muaddi”, sagt sie.

Gleichzeitig gibt es bei rapidem Erfolg oft einen Druck, das Momentum aufrechtzuerhalten. Muaddi versucht, sich davon nicht zu sehr beeinflussen zu lassen.

“Natürlich gibt es Druck, aber das Wichtige ist, nicht zu sehr nachzugeben, denn du möchtest arbeiten, weil du das liebst, was du tust, und du möchtest nicht arbeiten, um mit dem Markt zu konkurrieren”, sagt sie. “Du möchtest einfach Produkte machen, an die du glaubst, die du liebst, die modern sind.” 

Ihr Ziel ist es nun, sich weiterhin herauszufordern und Dinge zu produzieren, die frisch und neu wirken. “Du möchtest nicht in der Ästhetik oder der Arbeit stecken bleiben, mit der du angefangen hast, oder dich zu sehr in deiner Komfortzone einrichten”, bemerkt sie. 

Auch Expansion steht ganz oben auf der Liste. Muaddi hat kürzlich Abendtaschen lanciert und wird im Herbst Handtaschen für den Tag einführen. Auch in Aussicht: “Neue Produkte, neue Kategorien… Natürlich auch Geschäftseröffnungen – all das.”

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