Lateinamerikanische Gründerinnen teilen, wie oft übersehene lateinamerikanische Schönheitskonsumenten ihre Marken inspirieren.
Lateinamerikanische Gründerinnen teilen ihre Inspirationen von oft übersehenen lateinamerikanischen Schönheitskonsumenten für ihre Marken.
Während des Hispanic Heritage Monats können wir nicht anders, als die tiefgreifende Auswirkung von Latina-geführten Beauty-Marken zu erkennen. Diese visionären Unternehmerinnen gestalten nicht nur die Branche um, sondern definieren auch Standards neu, indem sie auf einzigartige Erkenntnisse über die dynamische lateinamerikanische Schönheitskonsumentenbasis zurückgreifen. Angesichts des stetigen Wachstums der lateinamerikanischen Bevölkerung und ihres bedeutenden wirtschaftlichen Einflusses ist es erwähnenswert, dass laut Nielsen hispanische Frauen während der Pandemie als einzige nicht-weiße Gruppe für den Kauf von Make-up- und Nagelpflegeprodukten verantwortlich waren und 13 Prozent mehr für Körperpflegeprodukte ausgegeben haben als der Durchschnittskäufer.
Historisch gesehen hat die Beauty-Branche oft die vielfältige Palette lateinamerikanischer Schönheitskonsumenten vernachlässigt. Es überrascht jedoch nicht, dass viele Marken jetzt genau auf die Vorlieben und Bedürfnisse dieser Zielgruppe achten. Hier gehen Latina-Gründerinnen auf die wichtige Rolle ein, die ihr Erbe in der Geschichte ihrer Marke gespielt hat, und wie die lateinamerikanische Schönheitsgemeinschaft sie nach wie vor inspiriert und ihre Markenidentität und strategische Produktentwicklung beeinflusst.
Jessica Alba, Gründerin von The Honest Company
“Als ich aufwuchs, hatte ich Schwierigkeiten, diverse Schönheitsikonen zu finden, und diese Erfahrung hat maßgeblich beeinflusst, wie wir heute bei Honest Beauty vorgehen. Ich war immer entschlossen, einen Weg für diejenigen zu ebnen, die nicht dem typischen Schönheitsideal von Anglo-Kaukasisch entsprechen. Ich erinnere mich, dass ich nie mich selbst oder mein Erbe in dem, was die Welt als schön bewarb, gesehen habe. Als Latina habe ich von Anfang an darauf hingearbeitet, dass Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion die Grundpfeiler unserer Unternehmenskultur, unseres Produktinnovationsprozesses und unserer Marketingstrategie bei Honest sind. Ich bin stolz darauf, dass wir jetzt die erste afro-lateinamerikanische CEO eines börsennotierten Unternehmens und ein vielfältiges Board of Directors und Führungsteam haben. Gemeinsam arbeiten wir daran, neue Schönheitsstandards zu etablieren und sicherzustellen, dass alle Menschen, insbesondere die lateinamerikanische Gemeinschaft, in allem, was wir tun, vertreten sind.”
Rea Ann Silva, Gründerin von Beautyblender
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“Mein lateinamerikanisches Erbe war immer präsent, während ich als professionelle Maskenbildnerin arbeitete. Als ich als Markengründerin anfing, bemerkte ich, dass Händler und Vermarkter Menschen mit dunklerer Hautfarbe nicht beachteten. Ich habe mir immer das Ziel gesetzt, Beautyblender zu einer inklusiven Marke zu machen, die jedem gerecht wird. Es war eine meiner obersten Prioritäten, bei der Gestaltung meiner Teintprodukte eine Palette von Nuancen anzubieten, die für lateinamerikanische Hauttöne und Untertöne geeignet wären. Ich glaube, die lateinamerikanische Gemeinschaft war schon immer Vorreiter im mutigen und furchtlosen Umgang mit Make-up.”
Desi Perkins, Gründerin von Dezi Skin
“Als Kind habe ich mich in Werbekampagnen nie repräsentiert gefühlt. Ich wollte immer sein, was ich im Fernsehen sah, denn das sagte mir die Gesellschaft, was schön ist – und das war nie ich. Jetzt kreiere ich Produkte für Hautprobleme, mit denen ich gekämpft habe, mit denen WIR kämpfen. Ich möchte, dass sich die Menschen gesehen fühlen, so wie ich es mir als Kind gewünscht habe. Repräsentation bedeutet für mich, mich in Räumen zu sehen, in denen ich historisch gesehen mich nicht gesehen habe.”
Carolyn Aronson, CEO und Gründerin von It’s a 10 Haircare
“Als Latina-Frau betrachte ich Produktentwicklung und Marketing mit einem tiefen Gefühl der Authentizität und Inklusivität. Mir ist die Bedeutung bewusst, sicherzustellen, dass meine Produkte für eine breite Palette von Haartypen geeignet sind, und ich habe mich selbst dazu verpflichtet, niemals ein Produkt auf den Markt zu bringen, das nicht den Bedürfnissen meines eigenen Haares gerecht wird.”
Ere Perez, Gründerin der natürlichen Hautpflege- und Make-up-Marke Ere Perez
“Eine wichtige Überlegung bei der Entwicklung und Vermarktung von Produkten für den Latina/Latinx-Markt ist unsere vielfältige Palette an Hauttönen. Wir legen Wert auf die Schaffung von vielfältigen Nuancen und Hautpflegeprodukten für unterschiedliche Hauttypen, die diese spezifischen Bedürfnisse erfüllen. Was unsere Marke auszeichnet, ist unser Engagement für die Anerkennung unserer lateinamerikanischen Kultur in allem, was wir tun. Wir bieten eine bunte Auswahl an Möglichkeiten, die das reiche Panorama unserer hispanischen Wurzeln widerspiegeln und geschätzte kulturelle Zutaten einbinden, um uns mit unseren Ursprüngen zu verbinden.”
Sonsoles Gonzalez, Gründerin von Better Not Younger
“Die lateinamerikanische Bevölkerung in den Vereinigten Staaten gehört zu den größten und am schnellsten wachsenden demografischen Gruppen. Jede Marke, die nach Wachstum strebt, muss Wege finden, um diese wichtige Verbrauchergruppe anzusprechen. Die lateinamerikanische Kultur prägt maßgeblich die Schönheitstrends und -vorlieben, wobei viele Menschen stolz auf ihre Herkunft und kulturellen Traditionen sind, einschließlich bestimmter Schönheitsrituale. Bei der Vermarktung an unsere Gemeinschaft ist es wichtig, ihre Vielfalt anzuerkennen – unterschiedliche Herkunftsländer, Hauttöne, Haartypen und Stile -, die eine breite Palette von Produkten erfordern, um ihren Bedürfnissen gerecht zu werden. Als Belohnung honoriert dieser Markt Marken mit überdurchschnittlichen Ausgaben und starker Markentreue.”
Isabel Alvarez, Gründerin von Albisa Candles
“Lateinamerikanische Verbraucher sind für Albisa Candles von entscheidender Bedeutung, da sie zum Kern unserer Zielgruppe gehören. Unsere Marke feiert das lateinamerikanische Erbe durch Düfte, die an Emotionen und Erinnerungen rühren und auf einer tiefen Ebene mit lateinamerikanischen Verbrauchern in Verbindung treten. Wir wurden auf der Grundlage nostalgischer kubanischer kultureller Wurzeln und der Feier des lateinamerikanischen Erbes gegründet, was unsere Produkte kulturell relevant macht und die Emotionen und Erinnerungen lateinamerikanischer Verbraucher berührt. Unsere Düfte wie “Cafe Con Leche”, “Cuban Bread”, “Maravilloso” und “Arroz Con Leche” sind einige der vielen Wege, auf denen unsere Produkte die schöne Vielfalt der lateinamerikanischen Traditionen widerspiegeln, um eine starke Verbindung herzustellen und das kulturelle Selbstbewusstsein zu stärken.”
Kathleen Fuentes, Gründerin von Lights Lacquer
“Als erstgenrationale kubanisch-amerikanische Frau aus Miami haben sowohl meine kubanische Kultur als auch die Vorwahl 305 eine entscheidende Rolle bei der Entwicklung meiner Marke, Lights Lacquer, gespielt. Ich glaube, dass Schönheit eine Branche ist, die Kulturen überwindet und wirklich universell ist. Insbesondere hat Schönheit eine große kulturelle Bedeutung in vielen lateinamerikanischen Kulturen; es geht nicht nur um das Aussehen, sondern auch um Selbstausdruck, Stolz und familiäre Tradition. Schönheit spricht tief in der lateinamerikanischen Gemeinschaft an, wo gepflegte Nägel Selbstpflege, Weiblichkeit und Stolz symbolisieren. Friseurbesuche sind Anlässe, bei denen sich mehrere Generationen zum gemeinsamen Pflegen der Nägel treffen, Tipps, Trends und Geschichten austauschen.”
Aviva Jansen Perea, Gründerin von Day Rate Beauty
“Ich setze mich dafür ein, die Vielfalt in der Beauty-Branche zu fördern und strebe danach, eine Inspiration für zukünftige lateinamerikanische Unternehmer zu sein. Ich habe mein Unternehmen Day Rate Beauty genannt, als eine Anspielung auf meine früheren Erfahrungen, bei denen ich mich oft zögerte, für meinen Tagessatz als Hairstylistin einzustehen. Ich befand mich oft als einzige brünette Frau-Hairstylistin im Raum. Wir befinden uns derzeit in der Entwicklung eines Programms, das unterrepräsentierten Personen beibringt, faire Bezahlung auszuhandeln.”
Shan Berries, Gründerin von Shades by Shan
“Wir haben eine universelle Sehnsucht: gut aussehen und uns gut fühlen, ein zeitloser Wert, der uns von Anfang an eingeprägt wurde. Unsere Liebe zu lebendigen Farben kennt keine Grenzen, und unser Engagement für Qualität ist unerschütterlich. Während wir Luxus schätzen, sind wir auch leidenschaftlich daran interessiert, dass Selbstpflege in der heutigen Gesellschaft für alle zugänglich sein sollte.”
Valentina, Victoria und Camila Marmol, Gründerinnen von Vavica
“Die lateinamerikanische und hispanische Zielgruppe ist das am schnellsten wachsende Segment in der Beauty- und Körperpflegeindustrie. Dennoch sind sie unterrepräsentiert und ihre Bedürfnisse werden oft übersehen. Wir berücksichtigen alle Faktoren, die lateinamerikanische Beauty-Konsumenten bei der Wahl einer Marke oder eines Produkts berücksichtigen, was eine Vertrauensbasis schafft. Unsere Community hat keine starke Verbindung mit einer Beauty-Marke, daher betonen wir kulturelle Vertrautheit als unseren Weg, das zu erreichen. Wir integrieren Spanisch in unsere Produktnamen und schaffen Bewusstsein für lateinamerikanische Rituale, Traditionen und Inhaltsstoffe.”
Patricia Gallardo, Mitbegründerin von EpicLight Beauty
“Als Latina und Verbraucherin kann ich nicht genug von unseren Schönheitsprodukten bekommen. Lateinamerikanische Konsumentinnen geben satte 30 Prozent mehr für Schönheitsprodukte aus als andere Frauen in den USA. Und das hat noch größere Bedeutung, da 20 Prozent der weiblichen Bevölkerung in den USA Lateinamerikanerinnen sind. Das zeigt wirklich, wie einflussreich und dynamisch diese Community in der Beauty-Welt ist. Wir sind zutiefst darum bemüht, Produkte zu schaffen, die die vielfältige Palette an Hauttönen in der lateinischen/latinoamerikanischen Gemeinschaft feiern. Inklusivität steht im Mittelpunkt unserer Arbeit und wir stellen sicher, dass unsere Produkte perfekt zu jeder Latina passen, unabhängig von ihrem individuellen Teint.”
