Prada plant die Einführung von Make-up und Hautpflegeprodukten
Prada plant Make-up und Hautpflegeprodukte einzuführen.
Prada plant, seine eigene Hautpflege- und Make-up-Linie auf den Markt zu bringen, berichtet Jennifer Weil in einer exklusiven Geschichte für WWD’s Beauty Inc.
Die Marke, die eine Lizenzpartnerschaft mit L’Oréal Luxe hat, hat mit ihren jüngsten Duftveröffentlichungen Erfolg gehabt, daher werden diese neuen Kategorien als offensichtliche nächste Schritte betrachtet. Pradas Make-up und Hautpflege werden am 1. August direkt an Verbraucher über prada-beauty.com und prada.com debütieren, gefolgt von Einführungen bei Harrods und Selfridges in London am 18. August; dann Douglas in München, Frankfurt und Düsseldorf, Deutschland und Rinascente in Rom im Oktober. Der Verkaufsstart in den USA ist für Januar 2024 geplant, laut WWD.
“Nach dem spektakulären Start von Prada Paradoxe im Jahr 2022, der die Führungsposition der Marke bei femininen Düften wiederherstellte, eröffnet der Start von Hautpflege und Farbe ein neues Kapitel, das die Marke zu neuen Höhen führen wird”, sagte Cyril Chapuy, Präsident von L’Oréal Luxe, gegenüber WWD.
Die Prada Co-Kreativdirektoren Miuccia Prada und Raf Simons sagten “gemeinsam”: “Indem wir alle Klischees der Vergangenheit hinter uns lassen, glauben wir, dass Schönheit heute die Darstellung der Persönlichkeit, der Freiheit und des Selbstvertrauens ist.”
Obwohl viele Details der Palette noch nicht enthüllt wurden, berichtet WWD, dass sie sechs vierfarbige Lidschattenpaletten und eine “soft-filter” Foundation in 33 Farbtönen umfassen wird, die mithilfe von künstlicher Intelligenz entwickelt wurden. Auch laut WWD wird die Produktpalette von 45 Euro (für einen Lippenstift) bis 360 Euro (für eine Gesichtscreme) erhältlich sein. (Der Lidschatten wird 80 Euro kosten.)
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Prada Beauty hat Lynsey Alexander und Inès Marzat – alias Ines Alpha – als globale kreative Make-up-Künstlerin bzw. “E-Makeup”-Künstlerin für die Marke engagiert. Beide haben in den letzten drei Jahren eng mit Prada und Simons zusammengearbeitet, um die Linie zu entwickeln.
Was die Hautpflegeserie betrifft, berichtet WWD, dass sie eine Creme, ein Serum und einen Make-up-Entferner umfassen wird, die sich von bestehenden Hautpflegeprodukten unterscheiden, da sie “nicht dazu dienen, Fehler zu korrigieren”.
L’Oréal hat die Prada Beauty-Lizenz Anfang 2021 erworben. Obwohl der öffentliche Fokus seitdem hauptsächlich auf Düften lag, hat die Marke diesen Schritt tatsächlich seit dem letzten Sommer subtil angeteasert, als sie erstmals einen Instagram-Account speziell für Beauty startete. Obwohl dieser Feed größtenteils den Duftwerbungen gewidmet war, schien er sich in den letzten 24 Stunden etwas in Richtung Gespräche über Farbkosmetik zu verlagern, mit Beiträgen wie “Warum korrigieren und nicht anpassen?;” “Was ist, wenn Pigmente zu Pixeln werden?;” “Ist Braun das neue Rot?” (Der letzte Beitrag scheint auch visuell auf eine mögliche zukünftige Lippenfarbe der Marke hinzuweisen.)
Es sei auch erwähnenswert, dass dies nicht der erste Ausflug des Labels in den Bereich der Farbkosmetik ist: Im Jahr 2000 brachte es eine Make-up-Linie auf den Markt, stellte sie jedoch kurz danach ein und konzentrierte seine Bemühungen im Bereich Schönheit ausschließlich auf Düfte.
Die Kategorie Designer-Make-up ist in den letzten Jahren stark gewachsen: Hermès führte 2020 Make-up ein, Valentino brachte 2021 seine Farbkosmetiklinie auf den Markt und Dries van Noten stieg im letzten Jahr ins Beauty-Geschäft ein. In der Zwischenzeit haben andere Designermarken wie Giorgio Armani, YSL, Chanel und Dior ihr Make-up- und Hautpflegegeschäft in dieser Zeit weiter ausgebaut. (Valentino, Giorgio Armani und YSL Beauty gehören alle zur L’Oréal Luxe Markenfamilie.)
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