Rouje bringt seinen französischen Mädchenstil mit dem ersten Geschäft in die USA
Rouje brings its French girl style to the US with its first store.
Fotos: Mit freundlicher Genehmigung von Rouje, Foc Kan/WireImage; Collage: Brooke Frischer/Fashionista
Seit 2016 hat Jeanne Damas durch Rouje die Faszination der Öffentlichkeit für alles Französische genährt.
Mit neutralen Farbpaletten, seidigen Stoffen und vintage-inspirierten Silhouetten hat die Modemarke eine treue Fangemeinde aufgebaut, die sich in den mühelosen Pariser Vibe, den Damas verkörpert, einkaufen möchte. (Natürlich ist die in Paris geborene ehemalige Model auch das Gesicht von Rouje.) Obwohl sie keine Finanzdaten veröffentlicht, ist das Unternehmen seit seiner Gründung erheblich gewachsen, vor allem durch den Online-Verkauf in Europa und den USA. Es ist auch offline gewachsen, mit Geschäften in Paris, Bordeaux und London. Nun ist Rouje bereit, über den Atlantik zu expandieren und im September sein erstes stationäres Geschäft in New Yorks Soho-Viertel zu eröffnen.
“Ich habe seit 20 Jahren eine Liebesgeschichte mit New York”, sagt Damas. “Es war schon immer mein Traum, ein Geschäft in New York zu eröffnen.”
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Rouje
Rouje hat seine ersten Schritte in den USA mit Pop-ups in New York und Los Angeles gemacht. “Ich hatte eine große Community in den USA, also war es von Anfang an mein Plan, Rouje hierher zu bringen”, sagt Damas und erklärt, wie sie Pop-ups nutzen wollte, um “Leute zu treffen und zu sehen, wie der Verkauf läuft”.
Nicht nur ermöglichten ihr diese Pop-ups, die Community kennenzulernen, die sie als Model und Influencerin aufgebaut hatte und dann als Gründerin, sondern sie lieferten auch wichtige Informationen darüber, was den US-amerikanischen Kunden von denen aus den britischen und französischen Rouje-Geschäften unterscheidet.
“In Amerika scheinen die Menschen mehr von dem Bild beeinflusst zu sein als von der Kleidung”, beobachtet Damas. “Ich denke, wenn man aus den USA kommt, liebt man die Marke, weil sie französisch ist. Wenn [Amerikaner] einen Look in der Kampagne sehen, wollen sie den kompletten Look kaufen, während französische Mädchen weniger so sind und ein Kleidungsstück kaufen, weil es sie unabhängig davon inspiriert.”
Also wollte sie für Roujes erstes Geschäft in den USA, das sich in der 476 Broome Street befindet, “dass es sich ein wenig so anfühlt, als würde man nach Paris kommen und all diese schönen Dinge sehen und in eine wunderschöne Landschaft eintauchen – warm und wie ein Traum.”
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Rouje
Der 368 Quadratmeter große Raum verfügt über hohe Decken mit Wandgemälden der Künstlerin Nina Koltchitskaia; an einer Wand befindet sich eine Landschaft, die in einem Instagram-Beitrag als Feuer und der Himmel, der auf das Meer trifft, “in einem magischen Wirbelwind” beschrieben wird, während an einer anderen “eine Büste einer Frau mit freien, stolzen Kurven steht, wie beruhigende Berge, glücklich und sanft”.
“Für mich ist Soho der Heilige Gral”, sagt Damas. “Eine Boutique neben den Geschäften zu haben, in die ich gegangen bin, als ich jünger war, ist ein Traum, der wahr geworden ist. Es gibt viele kleine Boutiquen, aber sie waren nicht perfekt genug für mich. Ich wollte eine große Boutique mit schöner Architektur. Es war mir wirklich wichtig, den perfekten Ort zu finden.”
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Rouje
Damas hofft, dass amerikanische Kunden durch die Möglichkeit, die Kleidung persönlich zu sehen, anzufassen und zu erleben, genauso wie europäische Käuferinnen jedes einzelne Stück schätzen werden. Obwohl die Online-Präsenz der Marke für den Verkauf und die Schaffung einer weltweiten Community maßgeblich verantwortlich ist, gibt sie zu, dass auch sie lieber persönlich einkauft – ein Faktor, der ihren Wunsch nach einer Flagship-Boutique in den USA bestärkt hat.
“Für mich ist Rouje mein Universum. Es ist eine Lifestyle-Marke. Es ist wirklich wichtig, echte Geschäfte zum Einkaufen zu haben”, sagt Damas. “Ich liebe, was Diana Vreeland gesagt hat: ‘Es geht nicht um das Kleid, das du trägst, sondern um das Leben, das du im Kleid führst.'”
