Selena Gomez’s Rare Beauty sucht nach ihrem nächsten viralen Hit in einer neuen Kategorie
Selena Gomez's Rare Beauty sucht nächsten viralen Hit in neuer Kategorie.
Seit ihrer Einführung im Jahr 2020 hat sich Rare Beauty als mehr als nur konkurrenzfähige Marke in der Kategorie Make-up erwiesen und kürzlich einen Jahresumsatz von allein 70 Millionen US-Dollar mit Rouge gemeldet.
Die Marke, die von Selena Gomez gegründet und besessen wird, hat sich vor allem mit ihren Teintprodukten einen florierenden Ruf erarbeitet. (Insbesondere ihre Rouge- und Highlighter-Formeln haben Kultstatus erreicht.) Nachdem das Unternehmen den Bereich Gesicht abgedeckt hat, konzentriert es sich nun auf die Augen. Genauer gesagt auf die Augenbrauen.
Der Brow Harmony Stift & Gel war Teil der ersten Produktlinie von Rare Beauty, erlangte aber nicht so viel Aufmerksamkeit wie andere Produkte – Hashtags, die mit dem Rare Beauty Augenbrauenstift zu tun haben, werden im Vergleich zu den anderen Produkten der Marke am wenigsten angesehen. (#RareBeautyAugenbrauenstift hat auf TikTok etwa 180.400 Aufrufe, während #RareBeautyFoundation 21,7 Millionen Aufrufe hat.)
Der neue Brow Harmony Präzisions-Augenbrauenstift.
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Rare Beauty
In der Hoffnung, seine Augenbrauenkategorie auf die gleiche Höhe wie seine anderen Produkte zu bringen, gestaltet Rare Beauty seinen ursprünglichen Augenbrauenstift neu und führt den neuen Brow Harmony Präzisionsstift und das Brow Harmony Lifting Gel als zwei separate Produkte ein.
“Als wir die Produkte für den Start entwickelten, wollte Selena unbedingt ein Augenbrauenprodukt, das alles in einem ist. Sie wollte weniger Komponenten – etwas, das sie in ihre Tasche werfen und unterwegs benutzen kann”, erklärt Joyce Kim, Chief Product Development Officer von Rare Beauty, gegenüber HotQueen. “Wir wollten weniger Verpackung verwenden, also haben wir beschlossen, ein [Stift- und Gel-]Duo zu machen. Wir haben versucht, etwas für Personen zu schaffen, die vielleicht nicht über das volle Make-up-Know-how verfügen und ihre Augenbrauen so einfach und effektiv wie möglich auffüllen möchten.”
Das ursprüngliche Brow Harmony Stift- und Gel-Duo.
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Rare Beauty
Im Gegensatz zu vielen erfolgreichen Augenbrauenstiften auf dem Markt hat das ursprüngliche Angebot von Rare Beauty eine breitere, stiftähnlichere Spitze, was das Erzeugen detaillierter, haarähnlicher Striche erschwert. Die Formel selbst ist auch weicher und flexibler als bei einem typischen Augenbrauenstift, was die Kontrolle des Ergebnisses etwas schwieriger macht. Anstelle einer sauberen Bürste am anderen Ende des Stifts (zum Verblenden und Bürsten) enthielt das ursprüngliche Produkt stattdessen ein pomadenartiges Augenbrauengel, um die Augenbrauenhaare zu fixieren, aber auch zu verdicken, was bei vielen Testern als zu intensiv kritisiert wurde.
“Wir haben großartige Bewertungen auf unserer Website und auf Sephora.com erhalten, aber die Leute neigten entweder dazu, die eine Seite oder die andere zu mögen, was bedeutet, dass der multifunktionale Aspekt des Produkts nicht genutzt wurde”, sagt Kim über das ursprüngliche Produkt. “Die Leute mochten entweder den Stift oder das Gel, aber sie mochten die Kombination nicht wirklich.”
Das Brow Harmony Stift- und Gel-Duo (links) und der Brow Harmony Präzisionsstift (rechts).
Fotos: Mit freundlicher Genehmigung von Rare Beauty
Nachdem sie Feedback von Sephora-Kunden, Gomez’ eigenen Make-up-Künstlern und der sehr aktiven Social-Media-Community von Rare Beauty gesammelt hatte, die Kim zufolge das Unternehmen “religiös” beobachtet, entwickelten sie, Gomez und der Rest des Rare Beauty-Teams eine präzisere Version des Stifts und schufen eine brandneue Formel sowie eine einfache Bürste.
“Wir haben die tatsächliche Formel des Stifts härter gemacht, wollten aber auch nicht, dass sie zu hart ist, um genug Farbe für Personen mit weniger dichten Augenbrauen zu liefern”, sagt Kim. Was das neue und verbesserte Augenbrauengel betrifft, so konzentrierte sich die Marke nicht darauf, einen deckenden Look zu erzielen, sondern widmete ihre Aufmerksamkeit dem Augenbrauen-Laminierungstrend – eine Technik, die Gomez im letzten Jahr selbst angenommen hat.
“Augenbrauen entwickeln und verändern sich immer. Wir haben uns entschieden, uns mehr dem laminierten Look zuzuwenden, weil Selena sagte: ‘Es gibt so viele Produkte wie dieses und ich versuche immer, das beste zu finden, aber sie lassen meine Augenbrauen steif und knusprig zurück und schuppen sich.’ Also haben wir all unsere Anstrengungen darauf konzentriert, dieses eine universelle, liftende, haltende Gel zu entwickeln, das all diese Probleme beseitigt”, sagt Kim.
Die resultierende Formel ist ein leichtes Gel, das zum Start nur in klarer Ausführung erhältlich ist. Es verfügt auch über einen größeren Pinsel als das Original, mit steiferen Borsten, die es einfacher machen, jedes Haar zu greifen und zu kämmen. Wie die vorherige Version des Rare Brow Gels ist es wasserfest und bietet einen langanhaltenden starken Halt.
Bisher scheinen die Verbraucher die neuen Augenbrauenprodukte von Rare Beauty recht begeistert anzunehmen. (Du kannst meine eigene Bewertung oben anschauen.)
“Die Anzahl der Bewertungen ist fast genauso hoch wie beim Original und es ist erst seit dem letzten Monat erhältlich. Das Feedback war einfach unglaublich”, sagt Kim. “Für Selena und den Rest des Teams ist es wie Musik in unseren Ohren, wenn wir der Community zuhören können. Wir können es richtig machen und stolz darauf sein, dass es beim ersten Mal nicht geklappt hat, wofür wir sehr transparent sind. Aber hoffentlich ist das etwas, das Bestand hat und zu den bevorzugten [Augenbrauenprodukten] der Menschen wird.”
Obwohl das Originalprodukt offiziell als “nicht verfügbar” auf der Sephora-Website markiert ist und ausläuft, ist es vorerst noch auf RareBeauty.com erhältlich für diejenigen, die es lieben, im Angebot für $11 statt $23.
Das neue Brow Harmony Lifting Gel von Rare Beauty ist auf RareBeauty.com für $17 erhältlich und der überarbeitete Brow Harmony Precision Pencil ist für $19 auf RareBeauty.com und Sephora.com erhältlich.
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