Shay Mitchell hat Béis auf einer Flugzeug-Serviette kreiert

Shay Mitchell created Béis on an airplane napkin.

Gepäck war eines der heißesten Accessoires des Jahres 2022 – dank der Wiederbelebung des Reisens nach der COVID-19-Pandemie, die die ganze Welt in den Lockdown versetzt hat. Und der Trend setzte sich auch in diesem Jahr fort, mit Influencern und Prominenten, die ihre gut dokumentierten Reisen und abgestimmten Koffer präsentierten. Zu diesem Zeitpunkt ist Gepäck zu einem echten modischen Statement geworden und Flughäfen sind zu de facto Laufstegen geworden. Ein Unternehmen, das sich über den Lärm erhebt und mit seinen frischen und praktischen Designs, seiner intelligenten Marketingstrategie und seinen viralen Social-Media-Inhalten den gesättigten Markt durchdringt, ist Béis.

Die Marke entstand aus den Reiseproblemen der Schauspielerin Shay Mitchell (eine nachvollziehbare Königin) und als häufige Jetsetterin war sie frustriert von ihrem gewöhnlichen Gepäck, das ästhetisch oder sogar funktional nicht ausreichte. Sie erzählt HotQueen, dass sie unzählige Stunden in der Luft verbracht hat und sich (und Designs auf Servietten skizzieren) über den perfekten Reisebegleiter ausgemalt hat – und dann beschloss, selbst die Initiative zu ergreifen. Das Mitglied der Serie “Pretty Little Liars” gründete die Marke 2018, um eine Lücke in der Branche zu schließen und Gepäck zu schaffen, das Funktionalität nicht für Stil opfert.

“Die Idee brodelte lange, bevor ich endlich diesen ‘Aha’-Moment hatte, in dem ich diejenige sein wollte, die diesen weißen Raum füllt, der meine Reisen jahrelang geplagt hat”, erklärt sie. “Ich hatte immer das Gefühl, mich zwischen schönen Taschen entscheiden zu müssen, die schick aussahen und super teuer waren, oder hässliche Taschen, die super funktional und erschwinglicher waren. Ich wollte mich nicht auf eines von beiden Kompromissen einlassen und ich fand auch, dass es niemand anderes tun sollte.”

Wenn Sie Produkte von Béis besitzen, wissen Sie, dass die Marke hält, was sie verspricht. Jeder Artikel ist gleichermaßen raffiniert und nützlich, von den schlanken und stilvollen Rollkoffern (“Sie sind erweiterbar, haben einen Gewichtsindikator, um Übergewicht zu vermeiden, und einen gepolsterten Griff, um Ihre Finger beim Navigieren in Flughäfen zu schonen”, erklärt Mitchell.) bis hin zum viralen Kosmetikkoffer, der Arbeitstasche und allem dazwischen. Die Gründerin schwört auf die East to West Tote – die sie als “meine absolut liebste Flugzeugtasche. Sie passt buchstäblich zu allem, was Sie brauchen” bezeichnet – und die bahnbrechenden Packwürfel.

Die Marke gewinnt weiterhin an Fahrt. Seit ihrer Gründung vor nur fünf Jahren hat es das Unternehmen geschafft, an die Spitze der Reisebranche aufzusteigen und zu einem Wegbereiter für moderne Gepäckstücke zu werden. Laut Women’s Wear Daily hat das Unternehmen über seine Website einen Gewinn von über 120 Millionen US-Dollar erzielt. Jetzt wagt das Unternehmen den Schritt in den stationären Handel mit dem Béis Hotel, einem mehrstädtischen Pop-up, das einem luxuriösen Hotel ähnelt. Der Standort in Los Angeles wurde am 7. Juli eröffnet und läuft bis zum 29. Juli, gefolgt von einem Geschäft in Vancouver am 7. August und einem dritten Geschäft in Dallas, dessen Debüt zu einem nicht genannten Datum stattfinden wird.

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“Wir wollten, dass dieser Raum noch exklusiver wirkt, und wir haben viele Designiterationen durchlaufen, um einen Raum zu schaffen, der transformierend wirkt. Sie wissen, wenn Sie endlich an dem Ort ankommen, an dem Sie auf einer Reise übernachten, und dieses Gefühl haben, ‘Okay, ich bin angekommen’? Dieses Pop-up soll genau dieses Gefühl hervorrufen. Der Aufzug ist ein Gaumenschmaus… Sie gehen durch ihn hindurch und zack, Sie fühlen sich meilenweit von Abbot Kinney entfernt.”

Und da der Einzelhändler “die Gelegenheit genossen hat, mit bestehenden Markenfans zu interagieren und neue Menschen in unsere Welt einzuladen”, sagt Mitchell, dass sie “einen permanenten Laden” in Zukunft nicht ausschließen würde.

In der Zwischenzeit haben sich Shay und Béis auf neue Produkte (“Unser Designprozess beinhaltet ein enges und agiles Designteam, das gezwungen ist, meinen verrückten Launen und übertriebenen Wunschliste zuzuhören”, scherzt sie) und aufmerksamkeitsstarke Marketingkampagnen konzentriert.

Zum Beispiel hat das Unternehmen kürzlich von der aktuellen Weltbesessenheit mit allem, was Barbie betrifft, profitiert. Anfang dieses Monats startete die Marke eine Barbie-Kollektion mit lebendigen neuen Farbvarianten (natürlich pink) und perfekt zum Thema passenden Kampagnenfotos, aufgenommen von Greg Swales, die Shay zeigen, wie sie die ikonische Puppe cosplayt (gestylt von Mitchell und Shalev Laván).

“Wir konnten die gesamte Kampagne und Kollektion in unseren Köpfen sehen, bevor wir begonnen haben”, sagt sie. “Wir wollten eine Aussage machen, die dieser legendären Puppe gerecht wird, und ich denke, wir haben genau das getan.”

Shay hat sogar Margot Robbies viralen Fußmoment aus dem Barbie-Trailer nachgestellt. “Es hat so viel Spaß gemacht”, schwärmte sie. “Ich bin so glücklich, dass wir beim Erstellen von etwas Besonderem neben diesem Film Spaß haben konnten.”

Mit einer herausragenden und stilvollen Produktpalette, die das Reisen tatsächlich erleichtert, und einer starken Präsenz in den sozialen Medien ist die Zukunft von Béis so hell wie die Landescheinwerfer auf der Start- und Landebahn. Und das alles dank einer sehr engagierten She-E-O, die ihre Idee in eine Million-Dollar-Marke verwandelt hat.

“Ich bin eine sehr leidenschaftliche Person – besonders wenn mir etwas wichtig ist – daher glaube ich wirklich nicht, dass es einen anderen Weg gab, wie die Marke zum Leben kommen konnte, als dass ich bei jedem Schritt dabei bin”, sagt sie. “Ich denke, ich hatte immer einen unternehmerischen Geist, aber das Gefühl, aktiv zu einer Marke beizutragen, in die ich so investiert bin, hat mir geholfen, meine Fähigkeiten zu nutzen.”

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