Shein und Forever 21 schließen sich zusammen, um die schnelle Mode noch unvermeidbarer zu machen.
Shein und Forever 21 schließen sich zusammen, um schnelle Mode unvermeidbar zu machen.
Foto: Eric Lee/Bloomberg via Getty Images
Zwei Fast-Fashion-Giganten, Shein und Forever 21, haben am Donnerstag eine “strategische Partnerschaft” angekündigt. Wie zuerst vom Wall Street Journal berichtet wurde, wird Shein ein Drittel der Anteile an der Sparc Group erwerben, die Forever21 besitzt; im Gegenzug wird die Sparc Group Minderheitsaktionärin bei Shein.
Laut einer gemeinsamen Pressemitteilung ermöglicht die Vereinbarung beiden Einzelhändlern, neue Vertriebsansätze zu testen. Shein möchte seine Präsenz in den USA sowie seine stationären Einzelhandelsflächen ausbauen. Durch diese Partnerschaft kann Shein den Verkauf und die Rückgabe seines Inventars in Forever 21-Filialen im ganzen Land testen. Forever21 hingegen wird ausgewählte Waren auf shein.com zum Verkauf anbieten und somit eine breitere internationale Verbraucherbasis erreichen (über seine bereits über 540 bestehenden globalen Einzelhandelsstandorte hinaus).
Abgesehen davon, wo man (und kaufen und zurückgeben) kann, hat dies keine unmittelbaren Auswirkungen auf die Produkte. Laut dem Wall Street Journal könnte es jedoch aufgrund der Tatsache, dass Sparc weiterhin die Produktion für Forever21 übernimmt und an Shein für den Online-Vertrieb verkauft, den Weg für die Marke ebnen, die Preise noch weiter zu senken. (Ein einfaches weißes Tanktop kostet bei Shein 4,99 US-Dollar, während ein vergleichbares Modell bei Forever 21 10,49 US-Dollar kostet.)
Trotz kontinuierlicher Kontroversen und rechtlicher Probleme behauptet Shein, dass seine App 150 Millionen Online-Nutzer erreicht hat und im Jahr 2022 einen Umsatz von angeblich 23 Milliarden US-Dollar erzielte. Der Umsatz von Forever 21 erreichte im selben Jahr mit 4 Milliarden US-Dollar seinen Höhepunkt – zwei Jahre nachdem das Unternehmen aus der Insolvenz von Simon Property Groups, Brookfield Property Partners und Authentic Brands Group herausgekauft wurde. (Sparc ist ein Joint Venture zwischen Simon und Authentic und besitzt eine Reihe von Marken, darunter Forever21.)
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Beide Unternehmen stehen auch aufgrund ihrer Massenproduktion (Shein allein bringt täglich 1.000 neue Kleidungsstücke auf den Markt) und der ausbeuterischen Arbeitspraktiken, um die Preise niedrig zu halten, in der Kritik.
