Ist es Zeit, der Los Angeles Fashion Week Aufmerksamkeit zu schenken?
Should we pay attention to Los Angeles Fashion Week?
In den sechs Jahren seit meinem Umzug von New York nach Los Angeles, um die aufstrebende Modeszene der letzteren zu verfolgen (und das schöne Wetter und den reichlichen Kleiderschrank zu genießen), habe ich noch nie an einer Veranstaltung der L.A. Fashion Week teilgenommen. Tatsächlich war es kaum auf meinem Radar, und ich weiß, dass ich damit unter meinen Kollegen der Mode-Redakteure und Journalisten an der Westküste nicht allein bin.
Dies hat nichts mit einem Mangel an Design-Talent hier zu tun – die bekanntesten Namen der Stadt zeigen tendenziell anderswo, außerhalb des LAFW-Kalenders oder überhaupt nicht – und es mangelt offensichtlich nicht an Prominenten und Inhalten, die Aufmerksamkeit darauf lenken. Ehrlich gesagt ist es schade, dass die LAFW aus welchem Grund auch immer nicht repräsentiert, was tatsächlich eine aufregende lokale Branche ist, oder die wachsende Bedeutung der Stadt im globalen Modegespräch. (Schauen Sie sich nur an, wie viele der führenden Luxusmarken in den letzten Jahren hier Laufstege inszeniert haben.) Aber das könnte sich nun endlich ändern, da N4XT Experiences, das die LAFW im letzten Jahr übernahm, sich auf die Ausgabe 2023 vorbereitet, die vom 18. bis 22. Oktober stattfinden wird.
Das Live-Event-Unternehmen hat sich zum Ziel gesetzt, die LAFW mit neuen Designern, Partnern, Programmen und Mitarbeitern zu transformieren und zu verbessern. In Bezug auf Letzteres gab es im Juli einen ziemlich großen Neuzugang: Noah Kozlowski, ehemaliger Direktor für Designerbeziehungen bei IMG (das unter anderem die New York Fashion Week organisiert), ist nun Vizepräsident und Leiter der Designerbeziehungen für LAFW bei N4XT Experiences.
Noah Kozlowski
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von N4XT Experiences
“Ich bin verantwortlich für die Kuratierung unseres Designer-Programms und unserer Markenpartnerschaften für LAFW”, erklärt er per E-Mail. “Mein Ziel ist es, unsere übergreifende Veranstaltungsplattform weiter zu verbessern und die richtigen Marken zur Teilnahme zu inspirieren, um das Publikum zu begeistern und neue Geschäftsmöglichkeiten für N4XT Experiences und die Designer zu entwickeln.”
Als Ergebnis umfasst die vorläufige Aufstellung der LAFW (der vollständige Zeitplan muss noch enthüllt werden) einige aufregende Namen: Imitation of Christ von Tara Subkoff wird die Veranstaltung eröffnen und No Sesso wird sie abschließen, während Theophilio, Sergio Hudson, Luis de Javier, Tombogo, BruceGlen und Advisry ihr LAFW-Debüt über die fünf Tage hinweg geben werden. Zu den Rückkehrern bei LAFW gehören Gypsy Sport, AnOnlyChild, Demobaza und Sami Miro Vintage.
“Unser Designer-Lineup hebt Talente aus der ganzen Welt hervor und bietet für jeden etwas”, sagt Kozlowski. “Es ist aus unseren engen Beziehungen zur Modeindustrie entstanden, die alle mit unseren vier Schlüsselbereichen Fashion, Beauty, Technologie und Nachhaltigkeit entwickelt wurden.”
Bemerkenswert ist auch, dass N4XT Experiences den teilnehmenden Designern Ressourcen zur Verfügung stellt, darunter Hilfe bei Castings, Anproben, Haaren, Make-up und Nägeln sowie Marketing- und Produktionslösungen. “Wir machen es Marken zugänglicher als je zuvor, an einer Fashion Week teilzunehmen, und unterstützen unsere Partner auf jedem Schritt des Weges”, sagt Kozlowski. Die diesjährige Veranstaltung markiert auch den Start einer neuen Initiative namens LAFW Society, einer gemeinnützigen Organisation, “die aufstrebende Talente und Kreative bei der Umsetzung ihrer Visionen unterstützt”, so eine Pressemitteilung. Das Veranstaltungsunternehmen wird auch reisende Pressevertreter und Einkäufer mit Unterkünften und Arbeitsräumen in der Nähe des Hauptveranstaltungsortes unterstützen.
LAFW 2022
Foto: Mark Gunter/Getty Images für Art Hearts Fashion
Neu ist auch, dass die Veranstaltung unter einem Dach stattfinden wird – den NYA Studios in Hollywood – und Laufstegshows, Präsentationen, Filmvorführungen, Kunstausstellungen, Pop-up-Shops, Showrooms, Abendessen, Cocktail-Empfänge und mehr umfassen wird, “mit Möglichkeiten für die Industrie und Verbraucher, sich gleichermaßen einzubinden”, so Kozlowski. Sowohl kommende als auch In-Saison-Kollektionen werden gezeigt.
Insgesamt klingt es so, als ob die neue LAFW etwas vom traditionellen Modewochen-Format abweichen wird: “LAFW erhält für die zweite Saison unter der neuen Eigentümerschaft von N4XT Experiences eine dringend benötigte Auffrischung, und unsere Vision feiert die Festivalisierung der Mode mit einem Fokus auf Unterhaltung, bei dem wir Stil und Kultur durch Live- und digitale Berührungspunkte in den Mittelpunkt stellen werden”, erklärt Kozlowski. “Dies ist das erste Mal in der Geschichte, dass die L.A. Fashion Week offiziell in derselben Kapazität wie New York, London, Mailand und Paris vom CFDA anerkannt wird. Wir erheben uns und übertreffen die Erwartungen unserer Vorgänger, indem wir unvergessliche Momente schaffen, die das Publikum vereinen und neue Gemeinschaften um die von uns einzuführenden Marken zusammenbringen.”
Es besteht kein Zweifel, dass Los Angeles zu einem größeren Interessens- und Prioritätspunkt für die globale Modeindustrie geworden ist: Chanel, Versace und Celine haben alle innerhalb der letzten 12 Monate hier Laufstegshows abgehalten, während Marken wie Gucci, Givenchy und Dior neue Einzelhandelskonzepte vorgestellt haben. Immer mehr Modepublikationen beschäftigen Redakteure hier (wenn auch nur aufgrund einer Art Massenmigration aus NYC) und natürlich gibt es hier mehr Prominente, Stylisten und Influencer pro Quadratfuß als irgendwo sonst auf der Welt. Außerdem gibt es bedeutende amerikanische Designer wie Tom Ford (die Person), Rodarte, Simon Miller und Staud, die schon immer in Los Angeles ansässig waren, und andere, die ihre Geschäfte hierher verlagert haben, wie Harbison und Jonathan Simkhai. Kozlowski hofft, dass er und sein Team eine Ressource für all das oben Genannte sein werden.
“Und da immer mehr internationale und nationale Marken ihre Geschäfte an der Westküste ausweiten möchten, ist N4XT Experiences hier, um diese Bewegung zu fördern und Wert und Infrastruktur durch LAFW und jetzt auch LAFW Society hinzuzufügen.”
