Stella McCartney stellt ihre Partner für Nachhaltigkeit im Sommer 2024 in den Vordergrund

Stella McCartney betont Partner für Nachhaltigkeit Sommer 2024

Es gibt einen inhärenten Widerspruch darin, eine “nachhaltige” Modemarke zu sein. Natürlich wäre das nachhaltigste, nichts Neues herzustellen und stattdessen das zu verwenden oder umzufunktionieren, was bereits vorhanden ist – aber so funktioniert das Betreiben einer Modemarke, die von Neuheiten lebt und stirbt, historisch gesehen nicht. Der Weg, den Stella McCartney eingeschlagen hat, ist die Materialinnovation: das Erproben, Investieren und Experimentieren mit aufkommenden Textilien und Herstellungsmethoden, die zwar den Einfluss von sechs Kollektionen jährlich nicht aufheben, aber dazu beitragen, dass die Ausgabe so wenig schädlich wie möglich ist.

Für die Sommerkollektion 2024 – die laut den Notizen der Show aus “95% bewussten Materialien gefertigt ist und damit das verantwortungsbewussteste Angebot von Stella McCartney bisher darstellt” – hat die Marke den Marché Saxe-Breteuil in Paris übernommen und in “Stella’s Sustainable Market” umbenannt. Dort präsentierte sie in 22 Ständen einige der Kooperationspartner, Werte und Einflüsse, die sie im Verlauf ihrer 20-jährigen “tierversuchsfreien und bewussten” Reise gewonnen hat.

Dazu gehören Projekte wie Adidas By Stella McCartney, Stella McCartney Kids und Stella McCartney Vintage sowie Linda McCartney Foods, Record Station und andere Unternehmen, die McCartney selbst und ihrer Familie am Herzen liegen. Sechs Akteure spielten eine Rolle in der neuen Linie: NFW (verantwortlich für das pflanzliche, plastik- und wasserfreie Tierlederalternativ Mirium), Keel Labs (Hersteller von Kelsun, einem aus Meeresalgen gewonnenen Garn, das erstmals in der Luxusmode verwendet wird), Mabel Industries (von denen die Marke UppealTM️ bezieht, eine vegane Tierlederalternative aus Apfelabfällen), Vegea (Anbieter von Traubenleder), NONA Source (die Plattform, die Überbestände von Stoffen aus LVMH-Maisons sammelt und wiederverwertet), Stella McCartney Beauty und der Bildhauer und “tragbare Kunst”-Künstler Andrew Logan.

Die Marke beschreibt die Kollektion als “eine Studie über Familie, Freiheit und Fließfähigkeit – die Erforschung von Stellas Wurzeln in der Musik, der Beziehung ihrer Eltern und geteilten Kleiderschränken sowie der Fürsorge für unsere Mitgeschöpfe und Mutter Erde, die sie in ihr instilliert haben”. McCartney nutzt diesen Rahmen, um nicht nur ihre eigenen Erinnerungen daran, die Kleidung ihrer Eltern auszuleihen (und dass sie sich gegenseitig Kleidung ausgeliehen haben), sondern auch ihr Archiv zu überprüfen und zeitlose Silhouetten herauszusuchen, um etwas zu schaffen, das “eklektisch” und “zeitlos” ist und “die Grenzen zwischen Geschlechtern und Generationen verschwimmt”, so die Notizen der Show: Nadelstreifenschwalbenschwänze, maßgeschneiderte Anzüge, Rüschenhemden, diamantbesetzte Bodysuits, gehäkelte Strickwaren, weite Kleider, Bikerjacken.

Die Materialinnovation, die von Marken wie Stella McCartney betrieben wird, ist unglaublich und beeindruckend. Wenn Sie zum Beispiel eine legere Alltagsjeans oder eine schwarze Bomberjacke suchen, ist es erstaunlich, dass es Optionen gibt, die nicht nur nachhaltig sind, sondern dass es Designer gibt, die sie als Standard betrachten. Das setzt die Messlatte auf eine ganz andere Ebene.

Trotzdem bringt eine Kollektion wie diese – die auf Ideen von Zeitlosigkeit und Grundausstattung beruht – den Widerspruch wieder ins Spiel: Es ist eine von zwei jährlichen Laufstegvorschlägen, die mehr als 50 Looks präsentieren, die auf Ideen von “Kleiderschrank-Basics” und “Dingen, die man immer wieder tragen kann” basieren (Dinge, von denen man nicht unbedingt mehrere kaufen muss, ganz sicher nicht zweimal im Jahr). Das ist etwas, worüber ich viel nachdenke, besonders da “Nachhaltigkeit” immer häufiger von Marken und Käufern angesprochen wird.

Die Realität ist, dass am Ende des Tages der Konsumzyklus in der Mode immer gewinnt und der Kunde nach Neuem verlangt. Daher wird es eine aktualisierte Version eines vertrauten Stils geben, eine Neuinterpretation einer archivarischen Silhouette, eine frische Farbgebung eines Bestsellers.

Natürlich ist es nicht die Aufgabe eines einzelnen Designers, diese Probleme zu lösen – die Tatsache, dass McCartney darüber spricht, ist besser als das meiste, was die meisten tun, die sich dazu entscheiden, gar nichts zu sagen – aber es scheint wichtiger zu sein, dies im Kontext der Fashion Week zu betrachten und besonders im Kontext einer Marke, die unter dem Dach von LVMH lebt, einer der mächtigsten Institutionen und wohl eine der wenigen, die in der Lage sind, ein System grundlegend zu verändern.

Scrollen Sie weiter, um jeden Look aus Stella McCartney Frühjahr 2024 zu sehen.

Stella McCartney Frühjahr 2024. Foto: Launchmetrics Spotlight

Stella McCartney Frühjahr 2024. Foto: Launchmetrics Spotlight

Stella McCartney Frühjahr 2024. Foto: Launchmetrics Spotlight

Stella McCartney Frühjahr 2024. Foto: Launchmetrics Spotlight

Stella McCartney Frühjahr 2024. Foto: Launchmetrics Spotlight

Stella McCartney Frühjahr 2024. Foto: Launchmetrics Spotlight

Stella McCartney Frühjahr 2024. Foto: Launchmetrics Spotlight

Stella McCartney Frühjahr 2024. Foto: Launchmetrics Spotlight

Stella McCartney Frühjahr 2024. Foto: Launchmetrics Spotlight

Stella McCartney Frühjahr 2024. Foto: Launchmetrics Spotlight

Stella McCartney Frühjahr 2024. Foto: Launchmetrics Spotlight

Stella McCartney Frühjahr 2024. Foto: Launchmetrics Spotlight

Stella McCartney Frühjahr 2024. Foto: Launchmetrics Spotlight