Victoria’s Secret präsentiert seine erste Adaptive Intimates Linie
Victoria's Secret präsentiert Adaptive Intimates Linie.
Kia Marie auf der Runway of Dreams Bühne.
Foto: Noam Galai/Getty Images für Runway of Dreams
Victoria’s Secret hat die letzten Jahre damit verbracht, ihre Bemühungen, eine inklusivere und zugänglichere Marke zu sein, nur anzudeuten, nachdem es in der Vergangenheit unerwünschte Kommentare von ehemaligen Führungskräften und einen Mangel an Inklusivität sowohl intern als auch extern gegeben hatte. Der Dessous-Gigant wurde lange Zeit für seinen Umgang mit Körperdiversität (oder dem Fehlen davon) kritisiert, aber nach den großen Kontroversen im Jahr 2019 begannen Modelle, die als repräsentativ für eine breitere Palette von Menschen angesehen wurden, eingestellt zu werden – ein Schritt, den viele sich erhofften, in die richtige Richtung zu gehen. Es wurde auch neu aufgestellt, indem eine Reihe neuer Führungskräfte eingestellt und ein öffentlichkeitswirksames Rebranding durchgeführt wurde. Dennoch fehlte in dieser Diskussion immer noch eine große Gruppe: Kundinnen mit Behinderungen.
Trotz einiger Auftritte in ihren Kampagnen hat Victoria’s Secret nie ernsthafte Anstrengungen unternommen, sich bei ihren Produkten auf behinderte Menschen einzustellen. Das hat sich jetzt geändert.
Lydia Smith, die 2021 zur Chief Diversity Officer von Victoria’s Secret ernannt wurde, erinnert sich an eine Veranstaltung, die von Runway of Dreams, einer öffentlichen Wohltätigkeitsorganisation, die Modenschauen veranstaltet, um Marken mit adaptiven Kollektionen zu präsentieren und aufstrebende adaptive Designer zu unterstützen, organisiert wurde: “Ich kann Ihnen nicht sagen, wie viele Frauen zu mir gekommen sind und gesagt haben: ‘Das Eine, das uns fehlt und das wir lieben würden, ist ein adaptiver BH'”, sagt sie.
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Zum Glück ist Runway of Dreams Gründerin Mindy Scheier auch die Gründerin von Gamut Talent Management, einer Beratungsgruppe, die “Unternehmen dabei hilft, authentische Wege zu finden, um mit Menschen mit Behinderungen in Kontakt zu treten, Produkte für sie zu entwickeln und sie zu repräsentieren”, so ihre Website. Die Organisation hat auch Marken wie Tommy Hilfiger, Target, Adidas und andere dabei unterstützt, inklusivere und anpassungsfähigere Kleidung für Käuferinnen mit Behinderungen zu entwickeln.
Kristina DeJesus auf der Runway of Dreams Bühne.
Foto: Noam Galai/Getty Images für Runway of Dreams
“In den letzten 18 Monaten hat sich Victoria’s Secret entschieden, in Partnerschaft mit Gamut Management zusammenzuarbeiten, weil sie nicht wussten, wer die Kundin mit Behinderung ist”, sagt Scheier gegenüber HotQueen. “Sie mussten aufgeklärt werden. Sie mussten verstehen, welche Bedürfnisse diese Kundin hat, bevor sie überhaupt damit begannen, das Produkt herzustellen. Das war der Zeitpunkt, an dem wir mit ihnen zusammenarbeiteten und Frauen mit verschiedenen Arten von Behinderungen einbezogen, damit das Produkt authentisch für Frauen mit Behinderungen entworfen wurde.”
Nach einem Jahr mit Fokusgruppen, Entwicklung und Design-Meetings hat Victoria’s Secret ihre erste adaptive Kollektion am Mittwochabend auf der Runway of Dreams Modenschau präsentiert, am letzten Tag der New York Fashion Week (bei der die Marke auch mit einer Star-verzierten Veranstaltung ihre kommende Show, die VS World Tour, angekündigt hat). Das Hauptprodukt ist ein neuer BH, der anstelle eines Verschlusses mit Haken und Ösen auf der Rückseite starke Magnete in der Mitte hat, für ein zugänglicheres Anzieherlebnis, und Schnallen an der Vorderseite, um die Träger leichter verstellen zu können.
“Ein erstaunliches Beispiel in einer unserer Fokusgruppen war ein Mann mit Zerebralparese, der über den Mangel an Intimität sprach, den er mit seiner Frau hatte, weil er ihr den BH nicht ausziehen konnte”, sagt Smith. “Jetzt kann seine körperlich gesunde Frau den BH tragen, aber er wird ihn ausziehen können. Ich erinnere mich, dass ich Tränen in den Augen hatte, als ich das hörte, denn ich hätte nie daran gedacht, wie sich eine Behinderung wirklich auf die Intimität in einer Beziehung auswirken kann.”
Bri Scalese auf der Runway of Dreams Bühne.
Foto: Noam Galai/Getty Images für Runway of Dreams
Die Auswirkungen der neuen adaptiven Kollektion machen sich bereits bei den Trägerinnen bemerkbar. Bri Scalesse, ein in New York ansässiges Model, das einen Rollstuhl benutzt, sagt gegenüber HotQueen: “Ich habe Victoria’s Secret schon immer geliebt. Als ich aufwuchs, habe ich immer die Shows geschaut, aber ich habe keine Körper gesehen, die wie meiner aussahen. Ich habe diese Repräsentation nicht gesehen. Zu sehen, wie Victoria’s Secret sich neu positioniert und mehr Körpertypen feiert, ist etwas, das mein jüngeres Selbst sich noch nicht einmal vorstellen konnte… Der BH ist bequem und sexy. Ich möchte das tragen und ich kann mir vorstellen, es als Unterwäsche zu tragen, also liebe ich es.”
Ab Oktober können Kunden die adaptive Linie von Victoria’s Secret testen, ausprobieren und kaufen. Sie wird in ausgewählten Geschäften sowie online auf victoriassecret.com erhältlich sein.
Smith weiß, dass dies erst der Anfang für die Arbeit ist, die Victoria’s Secret noch leisten muss, und gibt zu, dass anfangs eine gewisse Unsicherheit bestand, da die Angst bestand, nicht für jede Behinderung etwas Perfektes schaffen zu können.
“Wir wollen perfekt sein, und wenn wir nicht alle Bedürfnisse erfüllen können, dann redet man sich aus dem Start heraus”, sagt sie. “Das war eine der wichtigsten Dinge in unserer Partnerschaft mit Gamut, die uns ermutigt hat, anzufangen. Wir wissen, dass immer noch mehr Arbeit zu tun ist.”
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