Zur Feier von 10 Jahren bei Coach präsentiert Stuart Vevers seine bisher persönlichste Kollektion für Frühjahr 2024

Zur 10-jährigen Jubiläumsfeier bei Coach präsentiert Stuart Vevers seine persönlichste Frühjahrskollektion 2024.

Coach-Shows sind immer eine massive Produktion – Sets, die wie im Kino sind, eine Gästeliste voller Starpower. Dennoch war das Frühjahr 2024 etwas ganz Besonderes: eine Modenschau, gefolgt von einem Cocktail, gefolgt von einem Abendessen im legendären 42nd Street-Filialgebäude der New York Public Library. Es gab sogar einen Anti-Leder-PETA-Eindringling auf dem Laufsteg, der dem altmodischen Dramen der Fashion Week eine zusätzliche Ebene verlieh. (Obwohl dieser Letzte offensichtlich nicht zum Plan gehörte.)

Coach hat alles gegeben, um Stuart Vevers zu ehren, der in diesem Monat sein 10-jähriges Jubiläum bei der Marke feiert. (Sicherlich ist es auch ein Toast auf Tapestry, das Mutterunternehmen des Labels, das gerade die Ankündigung seiner Pläne zur Übernahme von Capri Holdings für coole 8,5 Milliarden Dollar hinter sich hat – und von dem Coach nach wie vor der Star ist.) Der Designer sprach am Vorabend der Veranstaltung im Tapestry-Hauptquartier und reflektierte, wie anders das im Vergleich zu seiner Einführung als Creative Director im Jahr 2014 war.

“Es waren 18 Looks auf einer Soundstage. Ich fand es wirklich wichtig, langsam anzufangen, um herauszufinden, was das war”, sagte er. “Das war eine ganz neue Proposition für Coach – Kleidung zum ersten Mal, New York Fashion Week zum ersten Mal. Es war eine Winterkollektion und wir haben sie im Februar präsentiert und es war wirklich kalt. Wir haben viel Schaffell gezeigt und die Reaktion war oft: ‘Ich wünschte, ich könnte das jetzt tragen.’ Und die Leute haben das geschrieben. Ich denke, das hat mein Vertrauen wirklich gestärkt. Es hat auch das Vertrauen des Unternehmens in mich gestärkt. Es war ein großartiger Start.”

Wenn Sie Vevers’ Arbeit bei Coach in den letzten zehn Jahren verfolgt haben, wissen Sie, dass er möglicherweise der größte Kenner des Archivs der Marke ist. Er bezieht sich häufig auf die Arbeit seiner Vorgänger wie Bonnie Cashin und bringt sogar Stile vergangener Jahrzehnte erneut heraus. Nostalgie war ein wiederkehrendes Thema während seiner Amtszeit, das würde er als Erster zugeben.

“Ich würde sagen, dass meine größte Einflussquelle wahrscheinlich die Jugendkultur ist, von der Geschichte der USA bis heute”, sagte er. “Ich nehme mir Zeit, um darüber nachzudenken und zu studieren, was der aktuellen Generation wichtig ist. Es ist Nostalgie, aber in erster Linie geht es darum, auf das zu reagieren, was heute passiert. Das ist meine Leidenschaft in meiner ganzen Karriere und darin sehe ich etwas, das gut zu Coach passt, weil ich in gewisser Weise die Jugendkultur durch die Geschichte von Coach, von den 1940er Jahren bis heute, zurückverfolgen kann.”

Vielleicht hat es etwas mit diesem Meilenstein zu tun, überlegte er, aber er sagte, dass das Frühjahr 2024 “eine meiner wenigen Saisons ist, in denen nichts in der Kollektion von Archiven inspiriert ist.”

“In vielerlei Hinsicht geht es in dieser Saison darum, auf das Wesentliche zurückzukehren”, sagte er, “was essentielles Design und hohe Qualität bedeutet.”

Stattdessen richtete Vevers seinen Blick nach innen: “Mein erster Job nach der Schule war in New York, und es war dieser ganz bestimmte Moment in den 90ern. Diese ersten Erinnerungen an New York und an die Mode von New York waren die Inspiration für diese Kollektion”, erklärte er. “Es war etwas wirklich Befreiendes, Ideen aus dem Gedächtnis zu skizzieren, sich an die Mädchen zu erinnern, die im Pyramid Club in einem Trägerkleid getanzt haben, und sich vorzustellen, wie dieses Trägerkleid ausgesehen haben könnte. Das ist meine Erinnerung an dieses Trägerkleid in der Kollektion… Ich denke, das kommt aus der Reflexion und dem Wunsch, die Archetypen zu feiern, die ich an der Mode in New York liebe.”

Was etwas “Coach” ausmacht, schlug Vevers vor, ist “eine gewisse Leichtigkeit, die wirklich wichtig ist, eine gewisse Feierlichkeit der bodenständigen Funktionalität, die in der Mode nicht unbedingt typisch ist. Ich mag es, das zu feiern, weil es uns von anderen unterscheidet… Darüber hinaus gibt es auch eine Haltung, die in Techniken und Materialien definitiv zum Ausdruck kommt. Es gibt viele Patinas und Effekte in der Kollektion, die ich seit einigen Saisons erkunde. Es geht nicht darum, einen Vintage-Look zu replizieren. Es geht darum, jeder einzelnen Komponente Haltung und Individualität zu verleihen.”

Eine der größten Errungenschaften von Coach in der Ära Vevers, so argumentieren viele, ist die Fähigkeit, die Aufmerksamkeit und das Interesse der Generation Z zu gewinnen, einer zunehmend wichtigen Kundengruppe in der Modebranche, durch Produkte (von ihren wertebasierten Initiativen wie der Coachtopia-Submarke bis hin zu viralen Produkten) und Marketing (wie ihre zahlreichen Kampagnen mit aufstrebenden Talenten aus Hollywood und TikTok gleichermaßen).

“Jede Generation wird zurückblicken, um Dinge zu erforschen, die ihnen gefallen, um ihre Leidenschaften zu entdecken”, sagte Vevers. “Was wirklich wichtig ist – und was ich mit Coach versuche – ist, wie es interpretiert wird: Sobald die aktuelle Generation es durch ihre eigene Brille betrachtet, verändert es sich vollständig. Es ist keine Wiederholung von etwas aus der Vergangenheit. Es ist einfach inspiriert. Sie machen es zu ihrem eigenen. Ich liebe es, mit der nächsten Generation zu sprechen und sie zu studieren, weil sie mich herausfordern. Sie zwingen mich dazu, anders zu denken. Sie zwingen mich dazu, mich selbst zu übertreffen und meine Grenzen zu erweitern, weil sie etwas anderes tun wollen. Ihre Werte sind anders. Das ist es, was mich wirklich begeistert.”

Wie auch andere Coach-Kollektionen baut die Frühjahrskollektion 2024 thematisch und ästhetisch auf der vorherigen Saison auf: Der herbstliche Laufsteg reduzierte die Ready-to-Wear-Kollektion auf wenige Ideen und Materialien wie Strickkleider, Leder- und Denim-Sets und -Jacken, hauptsächlich in Schwarz und Braun.

“Die letzte Saison war definitiv ein Wendepunkt, und wir haben eine neue Silhouette für uns geschaffen, die einen eleganteren Look beinhaltete”, sagte er. “Wir haben es weitergeführt, auch mit vielen neuen Materialentwicklungen in dieser Schneiderkunst. Leder ist immer noch wichtig, aber wir haben sehr selektiv entschieden, wie wir es einsetzen. Es gibt viele Entwicklungen in Wolle, Baumwolle, Jersey und Strick, die sich für uns neu anfühlen.”

Die Schneiderkunst ist eine weitere Folge davon, dass Vevers in Erinnerungen schwelgt und daran denkt, wie junge weibliche Führungskräfte in ihren Interpretationen des “Power Dressing” aus ihren Limousinen stiegen.

“Sie haben den Anzug neu erfunden, und diese Erinnerung hat mich dazu gebracht, eine Schneiderkunst zu kreieren, die sehr einzigartig für Coach ist”, bemerkte er. Das Ergebnis ist eine Passform, die durch das Material ein Gefühl von Leichtigkeit bewahrt, wie beispielsweise übergefärbte Wolle und Baumwolle, die leicht genug sind, um Bewegungsfreiheit zu ermöglichen.

Wie bei der Herbstkollektion 2023 konzentriert sich die Frühjahrskollektion 2024 auf einige wenige modische Vorschläge und erkundet verschiedene Variationen davon. Es gibt durchsichtige Slipkleider über Leder-BH- und Slipsets sowie kastige, übergroße Jacken, die mit langen maßgeschneiderten Röcken oder gar keinem Unterteil kombiniert werden. Es gibt unvollendete Strickwaren und luftige Stoffe, die offener erotisch sind als alles, was wir zuvor von der Marke gesehen haben. Gleichzeitig gibt es viel Zurückhaltung – ein Fokus darauf, nicht zu übertreiben oder zu überarbeiten und einem starken Design für sich selbst sprechen zu lassen.

“Wenn man neues Gebiet erkundet, ist es immer aufregend, diese Neugierde zu haben: ‘Was werden die Leute von uns halten?'”, sagte er. “Es fördert wirklich die Kreativität, weil man eine neue Richtung, eine neue Einstellung spürt, aber man muss einen Weg finden, es verständlich zu machen.”

Sieh dir unten jeden Look aus der Coach Frühjahrskollektion 2024 an.